فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
لم يثبط يوم رطب بشكل غير معتاد في فالينزا معنزا حيث تم القطع مقصات ذهبية عملاقة على شرائط برتقالية “Bvlgari” التي تم فتحها على رمز ما زعمت الشركة ، كان “أكبر موقع لتصنيع المجوهرات ذات العلامة التجارية الواحدة في العالم”.
تم افتتاح Distattura Bvlgari ، الذي يقع في الريف الإيطالي الشمالي ، في الأصل في عام 2017 واستغرق 19000 متر مربع. جعل هذا التوسع الأخير إلى 33000 متر مربع واحدًا من أكبر مرافق تصنيع المجوهرات في العالم – على الرغم من أن مرفق تشيانغ ماي من العلامة التجارية الدنماركية في تايلاند قد دفعتها على ارتفاع 35000 متر مربع – مع إضافة مبنيين جديدين إلى الهيكل المتصلة بجسر خارجي معلق.
يقول لورا بورديز ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Bvlgari ، إن وجودها ، كانت مدفوعة باحتياجات الإنتاج. “بعد خمس سنوات [of operating the original Manifattura]وتقول: “لقد أدركنا بالفعل أنه لم يكن كبيرًا بما يكفي للحفاظ على طلب مجوهراتنا” ، في مقابلة على عشية الافتتاح الكبير ، مشيرة إلى أن Bvlgari بدأ التخطيط لهذا التوسع في عام 2022 ، في ذروة طفرة فاخرة.
سوف يسمح المنشأة الموسعة بمزيد من الآلات ، وأيدي أكثر مهارة لصياغة المجوهرات. في عام 2017 ، استخدم المنشأة 650 شخصًا ؛ اليوم ، ارتفع هذا العدد إلى 1100. لديها خطط لتوظيف المزيد ، مع هدف 2029 من 1600 موظف ، والتي من شأنها أن تجعل الوظائف ل 500 حرفي إضافي. هذا يعني أن Bvlgari ستحصل على رباعي قدرته على الإنتاج بين عامي 2017 و 2029.
للمساعدة في ملء هذه الأدوار – ومعالجة فجوة المهارات التي تواجهها العديد من الشركات في صناعة المجوهرات أيضًا – تم تخصيص جزء من المبنى سكوولاأو المدرسة. قم بالتشغيل بالشراكة مع TADS (مدرسة Tarì Design ، ومقرها قرب نابولي) ، سكوولا سيفتح في سبتمبر وسيكون متاحًا لجميع المجوهرات الطموحين ، وليس فقط أولئك الذين يعانون من العمل لدى Bvlgari. سوف يقوم بتثقيف 80 طالبًا كل عام ، وتدريس المهارات الأساسية مثل GoldSmithing و GEM. سيستمر هذا بشكل منفصل إلى أكاديمية Bvlgari ، وهي منشأة تدريب داخلية تم افتتاحها في عام 2017.
يأتي هذا الاستثمار في التصنيع الأوروبي وسط ما أطلق عليه برنارد أرنولت ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Bvlgari Parent Group LVMH ، “بيئة غير مؤكدة” للقطاع الفاخر.
يقول بورديز إن Bvlgari تقدر تراثها الإيطالي ويرى “قيمة للتمسك بالتقاليد وإرث هذا المكان السحري للغاية”. تشتهر Valenza كمركز للذهبيون. كان هذا المباراة لرواية “Made in Italy” واضحة في حفل افتتاح Dilectura ، الذي حضره وزراء الحكومة الإقليمية والوطنية.
على الرغم من مناخ الأعمال ، نما Bvlgari في السنوات الأخيرة. تحدث التقرير السنوي لعام 2024 من LVMH عن العلامة التجارية التي حققت “إيرادات قياسية في المجوهرات العالية والساعات الفاخرة” ، وكان إطلاق المجوهرات العالية في تلك السنة ، Aeterna ، ملحوظة لإدراج أكبر عدد من “المليونير القطع” مع 100 تصميم بسعر 1 مليون يورو أو أكثر.
تم بيع قلادة الماس 140-CARAT الرائدة ، بسعر 40 مليون يورو ، في اليوم الأول من العرض التقديمي للعملاء. تقدر Morgan Stanley إجمالي مبيعات Bvlgari من مليوني يورو في عام 2020 إلى 3.47 مليار يورو في عام 2024 ، مع 80 في المائة من دورانها من المجوهرات.
ستنتج Distattura Bvlgari بعض المجوهرات العالية ، على الرغم من أن معظم هذا سيتم صياغته في Atelier مخصص موجود في روما ، مع خطط لتوسيع هذا المرفق في المستقبل. سيكون الإجراء الحقيقي في Valenza هو إنشاء خطوط تجارية للعلامة التجارية ، مثل مجموعات Serpenti و B.Zero1.
في غرفة كبيرة في المصنع ، وهو يتوهش بصوت الآلات الثقيلة ، يوضح مدير ورشة العمل أن الموقع لديه القدرة على صنع مكونات 6 مل في السنة. أمامه تقع قلادة ثعبان وسوار تقسم إلى مقاييس ذهبية فردية ورؤوس سربنتين لتوضيح نوع الأجزاء التي يشير إليها.
وسط البيئة الاقتصادية الصعبة ، يمكن أن يكون للتعريفات التي تهددها الولايات المتحدة تأثير كبير ليس فقط على BVLGARI ، ولكن صناعة المجوهرات الإيطالية بأكملها. صرح المعرض التجاري لمجوهرات فيكينزورو في بيان صحفي في يناير أن “إيطاليا هي ثاني أكبر شريك تجاري في الولايات المتحدة بعد الهند ، حيث انخفضت حصة 14 في المائة من واردات المجوهرات الذهبية الأمريكية في عام 2023” ، لكنها أشارت إلى أن صادرات المجوهرات الذهبية الإيطالية الصنع انخفضت بنسبة 8.1 في المائة في الأشهر التاسعة الأولى من 2024 مع حملة الانتخابية الأمريكية.
مع موجة البرق السريعة من اليدين ، تقول بورديز إنها لن تنجذب إلى هذا الموضوع. ما ستقوله هو أن الاستثمار Bvlgari يصنعه في The Canly على المدى الطويل. وتقول: “لقد رأينا نموًا إيجابيًا للغاية في السنوات الأخيرة ، وهذا هو السبب في أننا نفتح هذا الكشف”.
“بالطبع ، كان الشهرين الأخيرين غير مؤكدين للغاية بالنسبة للجميع ، لكننا نحن [are] متفائل بحذر. لدينا حظ للعمل في صناعة أكثر مرونة بحكم التعريف ، لأنها خالدة – القطع تحمل القيمة. إنه بالضبط ما يبحث عنه الناس ، خاصة في لحظة الصعوبات والشكوك “.
تقول بورديز إنه على الرغم من أن Bvlgari قد لا تحتاج إلى القدرة على التصنيع الكامل للمنشأة الجديدة على الصنبور في الوقت الحالي ، إلا أنها ترى مستقبلًا. “لم يتم بناء روما في يوم واحد” ، كما تقول. “لقد قمنا ببناء Valenza لعدم مضاعفة إنتاجنا من يوم واحد إلى آخر … سنفعل ذلك خطوة بخطوة ودرع تدريجيًا على مدى السنوات الثلاث أو الأربع أو الخمس القادمة.”
