فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
حذرت أديداس من أن التعريفة الجمركية الأمريكية الجديدة ستؤدي إلى ارتفاع أسعار مدربيها المشهورين مثل سامبا وجازيل ، حيث قالت مجموعة الملابس الرياضية الألمانية إن الاضطرابات التجارية “توقف عن” ترقية التوقعات.
وقال الرئيس التنفيذي بيورن جولدن في بيان يوم الثلاثاء: “نظرًا لأننا لا نستطيع حاليًا إنتاج أي من منتجاتنا تقريبًا في الولايات المتحدة ، فإن هذه التعريفات المرتفعة ستؤدي في النهاية إلى ارتفاع تكاليف جميع منتجاتنا في السوق الأمريكية”.
وأضاف أن “الزيادات في التكلفة … سوف تسبب في نهاية المطاف زيادة في الأسعار ، وليس فقط في قطاعنا” ، وكان “من المستحيل حاليًا” تحديد الزيارات أو قياس التأثير الذي قد يكون لهم على الطلب.
صانعي الأحذية الرياضية مثل أديداس من بين الشركات التي تصل إلى صعوبة من خلال تعريفة إدارة ترامب بسبب اعتمادها الشديد على بلدان مثل الصين وفيتنام للتصنيع. تفتقر الولايات المتحدة إلى المصانع مع المعدات المتخصصة لصنع أحذية الركض والعمال الذين يمكنهم تشغيلها.
على الرغم من أن أديداس قد قامت بالفعل بتقليص الصادرات من الصين إلى الولايات المتحدة ، إلا أن جولدن قال إن الشركة ظلت “معرضة إلى حد ما” إلى “التعريفات المرتفعة للغاية”. وحذر من أن التعريفة الجمركية الأوسع تزيد من التأثير على البلدان الرئيسية في جنوب شرق آسيا ، بما في ذلك فيتنام ، كان لها تأثير “أسوأ”.
قال جولدن إنه في “عالم عادي” ، كان أديداس قد قامت بترقية إيراداتها على مدار العام وأهداف الربح التشغيلية بعد الربع الأول القوي ، لكن عدم اليقين بشأن السياسة التجارية الأمريكية “وضعت على هذا”.
أبلغت أديداس الأسبوع الماضي عن نتائج أولية أظهرت أن الأرباح التشغيلية قد تضاعفت تقريبًا إلى 610 مليون يورو في الأشهر الثلاثة الأولى من العام ، مما يمثل أقوى أداء للمبيعات للفترة في تاريخ الشركة.
ارتفعت المبيعات بأرقام مضاعفة في جميع الأسواق باستثناء الولايات المتحدة ، حيث استمر إنهاء شراكتها في Yeezy مع مغني الراب Kanye West في السحب على الإيرادات. قاد النمو الطلب القوي على خطوط الأحذية الرجعية مثل Samba ونموذج Taekwondo الذي تم إطلاقه حديثًا.
لم تتغير أسهم أديداس إلى حد كبير في تداول فرانكفورت المبكر يوم الثلاثاء. استعاد السهم معظم خسائره السابقة بعد أن تم تعليق زيادات التعريفة الأمريكية الحادة التي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا الشهر.
انخفضت أسهم Adidas بنسبة 6 في المائة على مدار الـ 12 شهرًا الماضية ، حيث تفوقت على كل من المنافس المحلي PUMA و US PEER NIKE ، التي انخفضت كل أسهمها بنسبة 47 في المائة و 39 في المائة على التوالي وسط تباطؤ أوسع في المبيعات.
