في أواخر التسعينيات وبداية 2000، لم يكن هناك علامة أثاث أطفال أكثر شهرة من بيليني. كانت المتجر الذي اقتنى فيه الآباء والأمهات أثاث الأطفال ومعدات الرضع الجمالية قبل ظهور إنستغرام وتيك توك، حتى قبل أن يكون الكلمة “جمالي” مصطلحًا نستخدمه يوميًا. كانت أيضًا شهيرة بين المشاهير، بما في ذلك جينيفير لوبيز وسارة جيسيكا باركر وبيثيني فرانكل.
بعد أن تم شراء العلامة التجارية من قبل مستثمرين خاصين، تم إعادة إطلاقها في عام 2024. في زمن يكون فيه الآباء مهووسين بمعدات الرضع أكثر من أي وقت مضى ويرغبون في وجود حضانة أنيقة – فإن التوقيت لا يمكن أن يكون أفضل لإعادة إحياء العلامة العزيزة.
التراث
تأسس المتجر في عام 1986 وكان أحد أسماء الرياضة الأولى المرتبطة بسوق الأثاث الراقي للحضانة منذ جيل. وازدهر كبائع تجزئة (عندما كانت التجزئة كل شيء) وتمت تجزئتها حتى على مستوى وطني. تقول دوريه ميليون روس، مديرة علاقات عامة وأم في فلوريدا: “اشترى والداي أثاثي من بيليني عندما ولدت لذا شعرت أنه كان ذو جودة وسيدوم لسنوات عديدة، والأثاث ظل في استخدامنا لسنوات عديدة بعدما نمت أطفالنا! لدينا لا زال هناك كرسي متحرك وأريكة، تبلغ أعمارها أكثر من 21 سنة الآن! لقد قمنا بإعادة تنجيد الأريكة عدة مرات.”
تلكم ميزة كانت لبيلني في مدينة نيويورك بالإضافة إلى ما وجد في مدينة نيويورك على الجزء الشرقي العلوي من مانهاتن. تقول ميغان دويل: “لقد مررت به كثيرًا ودائماً اعتقدت أن الفراشات لطيفة. كنت حامل بابنتي الأولى لذا ذهبت إلى المكان الذي كنت أعرفه.” تقول أنها كانت تجربة جيدة وأنهم احتاجوا الوقت للتأكد من أن لديها كل ما تحتاجه. وشعرت أن المكان كان كلاسيكيًا في نيويورك. كانت أيضا مكلفة بالمقارنة مع معظم الأماكن”.
عودة العلامة التجارية تلقي بالبهجة والحنين إلى راحلة رايتشيل سلافين، والتي اقتنت أثاثًا لأطفالها قبل أكثر من عقد. تقول: “أنا سعيدة بسماع خبر عودة الشركة! كان لديهم دائمًا صالة عرض جميلة جعلت التسوق لطفلك ممتعًا ومميزًا للغاية.”
في حين أن العلامة التجارية ليست تخطط لفتح أي من متاجرها الخاصة (على الأقل حتى عام 2024)، هناك خطط مستقبلية لبيع الأثاث في مواقع التجزئة.
الرؤية
تشبه النسخة الجديدة من بيليني القديمة، حيث تسعى العلامة لتكون الخيار الأول للآباء والأمهات الراغبين في منتجات عالية الجودة. تقول لورين جولد، رئيس التسويق: “نحن نستخدم أفضل المواد والتشطيبات المتاحة لنا. نريد أن تدوم هذه القطع طويلاً، لذا تتركز جهودنا على الجودة والمواد.”يلهم فريق التصميم لدينا باستمرار من عالم الفن والعناصر الطبيعية، فضلا عن التصاميم الكلاسيكية والمعاصرة، ومن خلال دمج تلك الأفكار في قطعنا نستطيع أن نملأ الحضانة بأعمال فنية، بدلاً من مجرد أثاث.”
مجموعات حضانة
أطلقت بيليني ثلاث مجموعات مميزة من أثاث الحضانة – باريس، آسبن، وفيينا.
مجموعة باريس لها جو أوروبي وتفاصيل مبطنة. إطار الخشب المصفح الأبيض للسرير والدرجين المدمجين يجعله خيارًا مريحًا. علاوة على ذلك، يحتوي الدولاب الذي يحمل مقبضًا نحاسيًا على سبعة أدراج، لذا هناك مساحة أكثر من الكافية لاحتواء خزانة ملابس الأطفال الأكثر أناقة.
تتميز مجموعة آسبن بلوحة جرز كما تتوفر بخيار إطار خشبي فاتح أو داكن. مثل باريس، يحتوي سرير آسبن على أدراج مدمجة، ولكن بأجهزة تشغيل مقبضة بسيطة. الدولاب يحتوي على لوحة جرز متطابقة وستة أدراج.
تتميز مجموعة فيينا بإطار خشبي زاني مميز وأعمدة أكريليكية لمظهر عصري أنيق. يحتوي الدولاب المطابق حتى على أجهزة تشغيل من الأكريليك. مثالية للحضانات غير المحددة بالنوع، كانت أسراج الأكريليك من الاتجاهات الهامة خلال السنوات الأخيرة.
هناك أيضًا خيارات لسبعة تصاميم مختلفة من ورق الفراش العضوي بما في ذلك التوالي والجينغام والزهور والأوراق والمطبوعات المخططة.
أخيرًا، تقدم العلامة التجارية أيضًا ثلاث منتجات أساسية – صينية تغيير الحفاضات، باد تغيير الحفاضات، ومرتبة للسرير.
الصديقة للبيئة في الصدارة
بينما لم يكن الآباء في الماضي يفكرون في أخطار المركبات العضوية المتطايرة أو في الصداقة للبيئة، من المهم معرفة أن أثاث بيليني معتمد من الجوارد غولد – وهو يعني أنه غير سام. أصبح لديك هذا الشهادة أمرًا يجب عدم التفاوض عليه بالنسبة للعديد من الآباء.
طريقة أخرى تعتمد فيها بيليني على الصداقة للبيئة هي أن جميع القطع مصممة للاستخدام خارج فترة الرضاعة. على سبيل المثال، تحول الأسرة إلى سرير للأطفال الصغار. تقول جولد: “نريد من هذه القطع أن تبدو طازجة تمامًا بعد عشر سنوات كما تبدو اليوم. إنه تركيز على الماضي والحاضر، في تناقض بين الاثنين، يمنح بيليني مظهرًا أنيقًا وخالدًا. إنه يسمح لنا بإنشاء قطع تتميز بها بأنفسها ويمكن فردا على الأذواق والأساليب المختلفة.” “هذا يسمح للمستهلك بإنشاء حضانة تتميز بمظهر أنيق ورفيع. هدفنا هو إنشاء قطع ترث جودتها تناسب الآباء في العصر الحالي، مما يسمح للحضانة بأن تكون تمديدًا لأسلوبهم الشخصي.” من الممكن أيضًا استخدام الأدراج بشكل قابل للاستدباد ويمكن استخدامها بسهولة في غرفة طفل أو مراهق أكبر.
العروض المستقبلية
هناك مجموعة متنوعة من الإطلاقات المخططة للأشهر المقبلة بما في ذلك سراديب النوم وعربات الأطفال وكراسي الطعام. تقول جولد: “من خلال إدخال معدات الأطفال الأساسية، نهدف إلى تزويد الآباء الحديثين بكل ما يحتاجونه للعناية بصغيرهم.” ستحتوي الكرسي على تصميم عصري مخصص ليدوم بعد سنوات الطفولة. تخبرني جولد: “سيتميز كرسينا بتصميم عصري وإطار متعدد الاستخدام يتأقلم مع الصغار! استخدمه ككرسي عالي وحوله لاحقًا إلى كرسي جميل دائم يمكن لطفلك الجلوس عليه لسنوات قادمة. مع تشطيبه الطبيعي، سيكون هذا الكرسي الخشبي العالي سينمي مطبخك أو غرفة الطعام.”
ستحتوي سراديب النوم على إطار من الفولاذ المقاوم للصدأ مصنوع يدويًا مع تشطيب معدني، وبطانة تنفسية، وقماش أداء عضوي 100٪ منظم بشهادة GOTS.
مع التصميم في طليعة كل شيء، ليس بيليني مجرد علامة تجارية تعيد إطلاقها، بل من المرجح أن تصبح لاعبًا رئيسيًا في هذا الفئة المهمة مرة أخرى.
