فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
عادت ES. أبردين ، مدير الصناديق لديه آفاق مثل دريش (اسكتلندا ل Drab) مثل مدينته الأم ، قام بتفريغ حروف العلة في محاولة لإحياء ثرواتها في عام 2021. لا يوجد نرد: Abrdn تخبطت تمامًا. الآن أعاد رئيس Newish الاسم القديم لـ “تحديد مرحلة جديدة للمنظمة”.
يبدو أن المستثمرين يشجعون على عودة مدير الأصول إلى الربح والاستراتيجية التي تم تجديدها وأهدافها. أشعلت هذه البوب بنسبة 13 في المائة في منتصف الصباح بسعر السهم المحاصرة. عودة حروف العلة الخاطئة ، في الوقت نفسه ، يسلط الضوء على حماقة إزالتها في المقام الأول.
Disemvowelment له مكان – مع موسيقيين كهربائيين كنديين مثل Mstrkrft أو Seaal أو Elon Musk. وبالمثل ، في الأدب ، حيث قام جورج بيريك بتأليف Lipogrammatic لوس أنجلوس، 300 صفحة ODD بدون الحرف ه.
في عالم الشركات ، ليس كثيرًا. تغيير الأسماء هو الملاذ الأخير في مكان يتم فيه تقدير الاستمرارية. ليس من قبيل الصدفة أن تتحمل بعض الشركات الأطول من نفس الاسم الذي فعلوه قبل قرون ، مثل Mitsui اليابانية و Dupont الأمريكية.
علاوة على ذلك ، فإن مستهلكي منتجات الشركات هي مخلوقات من العادة بغض النظر عن رؤساء المائلة الغريبة. بعد مرور أكثر من عامين على إعادة تسمية Musk ، لا يزال الكثير من الناس يشيرون إليه على أنه Twitter.
بالتأكيد ، هناك أوقات يكون فيها تغيير الاسم مقبولًا أو حتى إلزاميًا. سنكون جميعًا نتعرض للرجوع إلى ما إذا كانت دعامة من الطلاب تدعى لاري بيج وسيرجي برين لم يعادوا تسمية محرك البحث عن Google.
محور الشركة أيضا يبرر إعادة تسمية. ولكن ، في تبسيط فصل جديد ، فإن البساطة موجودة مع الاحتفاظ حروف العلة. بعد الاندماج مع غينيس في عام 1997 ، ذهب Distiller Grand Metropolitan الكلاسيكية: Diageo ، بعد الكلمة اللاتينية لليوم واليوناني للعالم. ومع ذلك ، هناك خاتم باخانالي بشكل مناسب لعالم يشربه الناس يوميًا.
أن تغيير الأسماء والثروات مرتبطة ليس بديهي. انظر إلى WW Vowelless ، الذي تم ثقبه مؤخرًا بوصول الأدوية المضادة للأسف وظلال مراقبي الأوزان السابقين.
يرجع الفضل في ذلك ، لم يتصل أبردين بخبراء العلامة التجارية للعودة إلى اسمها القديم. على النقيض من ذلك ، جاء إنشاء Vowelless من Wolff Olins ، استشارات العلامة التجارية التي كانت خلف Diageo أيضًا و REDICULED بقيمة 50 مليون جنيه إسترليني BT في التسعينيات.
لم يتجنب أبردين تمامًا الطور المطبعي – شاهد قضيته السفلية “أ”. لكن صب النبيذ الجديد في الزجاجة القديمة هو خطوة جريئة ، معترفًا بعلامة تجارية سابقة. يمكن للمستثمرين التركيز على الأرقام بدلاً من حروف العلة المراوغة.
louise.lucas@ft.com
