في هذا النشرة الأسبوعية ، تُختار رولا خلف ، رئيس تحرير الـ FT ، قصصها المفضلة. واحدة من أفضل الأسهم هذا العام قد تكون متواجدة فقط في داخل خزانة أحذيتك. قد تكون متواجدة في خزانة أحذيتك. على الرغم من كره البعض لها، إلا أن Crocs – الشركة المصنعة للأحذية الملونة، رغم كل قبحتها ، قد تحولت من سخرية إلى أسهم جيدة. إن الأسهم قد ارتفعت بنسبة 55 في المئة خلال العام الماضي. مما يفوق بشكل كبير انخفاض نايكي بنسبة 23 في المئة وأداء أسماء التكنولوجيا الكبيرة مثل أبل ومايكروسوفت وجوجل.
كانت قطاعة الكروكس هو الفائز في بداية الجائحة. زادت المبيعات بثلاثة أضعاف تقريبًا لتصل إلى 3.6 مليار دولار بين 2019 و 2022 حيث قام الأمريكان المحبوسين في منازلهم بالتخلي عن كعب أحذيتهم وحذاء اللوفر الجلدي لصالح الأحذية الأكثر راحة. ومنذ ذلك الحين، لم تنظر الشركة إلى الوراء وتتوقع حصولها على 4.1 مليار دولار من إيرادات هذا العام.
والسر وراء نجاح الكروكس: البقاء قبيحًا ومستفزًا. لقد كان الأحذية الثقيلة، التي تشبه اصطدام بين نعل الحذاء ومصفاة بلاستيكية، كانت ثابتة بين الممرضات وعمال خدمات الطعام وحدائق المنازل على حد سواء منذ إطلاقها في عام 2002. ولكن تحت قيادة الرئيس التنفيذي أندرو ريس، الذي تولى المسؤولية في عام 2017، قامت الشركة بدفع نحو توسيع جمهورها. وقد جعلت التعاونات مع الفنانين والعلامات التجارية مثل بوست مالون وباد بوني والدوري الامريكي لتصبح الكروكس ضرورية من حيث الموضة بين المتسوقين الأصغر سنًا. وقد ساهم التسويق الذكي على وسائل التواصل الاجتماعي والاستثمار في التجارة الإلكترونية والمبيعات المدوية لـ Jibbitz – وهي تعابير ديكورية صغيرة يشتريها محبو الكروكس لتخصيص أحذيتهم – في تعزيز نمو المبيعات القوي للشركة.
على الرغم من ارتفاع أسعار الأسهم، لا تبدو أسهم الكروكس مكلفة. تتداول الأسهم بما يعادل 10 مرات الأرباح المتوقعة. تعزز شركة UGGs، التي امتلكت إمبراطورية الأحذية القبيحة الخاصة بها من UGGs وأحذية Hoka وصنادل Teva، ضعف النتائج الفصلية التي قدمتها هذا الأسبوع – بضرب الضرب – مضاعفاً يقدر بحوالي 30 مرة. نايكي وبيركنستوك بشكل مماثل. مسببة لذلك قد تكون الشركة الفرعية HeyDude المصنعة للأحذية العادية التي اشترتها كروكس بمبلغ 2.5 مليار دولار في عام 2022. كروكس تعاني من صعوبة في تحويل الأعمال، التي تحقق هوامش ومبيعات أضعف من علامتها التجارية. فقد تراجعت إيرادات HeyDude، بنسبة 19 في المئة العام الماضي، بنسبة 11 في المئة خلال الستة أشهر الأولى من العام. وهذا يعني أن التحسينات في HeyDude يمكن أن تكون حافزًا لمزيد من ارتفاع أسعار أسهم الكروكس.
إذاً، يمكن أن يكون هناك فرصًا لزيادة أسعار الأسهم في مستقبله. يتمثل الحال نفسه في ديون الشركة. بلغت الاستدانات الصافية 1.7 مليار دولار في نهاية يونيو، مقارنةً بـ 750 مليون دولار في نهاية عام 2021 قبل صفقة HeyDude. وقد قامت الشركة بتسليف المال بشكل مستقر ويجب أن تستمر في ذلك. قد لا يكون من الأنيق القول إن كروكس تبدو جيدة.
