ابق على اطلاع مع التحديثات المجانية
ببساطة الاشتراك في الأعمال الصينية والتمويل Myft Digest – يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
ارتفعت أسهم شركة Bubble Tea Giant Mixue الصينية بنسبة 40 في المائة على ظهورها لأول مرة يوم الاثنين كأكبر قائمة في هونغ كونغ لهذا العام حتى الآن ، وقد أبرزت التركيز على المستهلكين في الصين في الصين.
ارتفعت الأسهم إلى 283 دولار هونج كونج (36 دولارًا) ، مقارنةً بسعر عرض قدره 202.50 دولار هونج كونج ، في قائمة جمعت 444 مليون دولار وجذب اندفاعًا من الطلب من مستثمري التجزئة.
يبيع Mixue ، مع 45000 متجر اعتبارًا من نهاية العام الماضي ، الآيس كريم والشاي بنكهة بأقل من دولار واحد ويتوسع الآن في صناعة القهوة الفائقة التنافسية في البلاد والخارجية.
معروفة في الصين بتميمة ثلج مميزة ومنتجات رخيصة ، بما في ذلك مخروط الآيس كريم بسعر فقط في RMB3 فقط (0.40 دولار) ، ظهرت الشركة لأول مرة في هونغ كونغ مثلما يتكيف مستهلكو البر الرئيسي مع عصر النمو الاقتصادي الأبطأ.
وقال جيسون يو ، العضو المنتدب في CTR Market Research: “يتعلق الأمر بكيفية معالجة الطلب الحالي للمستهلكين”. وأضاف أن الشركات التي تعمل بشكل جيد هي “توفر جميعها بدائل ذات قيمة نسبيًا للخيارات المتميزة” ، مشيراً إلى الهواتف الذكية في ميزانية Xiaomi كمثال آخر.
تم إطلاق Mixue في عام 1997 مع متجر واحد في مدينة Zhengzhou الوسطى الصينية ، وقد تراجعت عن عدد متاجرها منذ عام 2020. وهو يجعل الجزء الأكبر من إيراداته من خلال بيع المكونات والمعدات لأصحاب الامتياز ، وهو نموذج أعمال مشترك في القطاع.
كان سوق الصين للمشروبات غير الكحولية طازجة بقيمة 517.5 مليار يوان (71 مليار دولار) في عام 2023 ، ومن المتوقع أن يتجاوز RMB1TN بحلول عام 2027 ، وفقًا لما ذكرته شركة Mixue. هذا القطاع منافس بشدة ، حيث تكافح العلامات التجارية العالمية مثل ستاربكس للاستجابة للأسعار المنخفضة التي يقدمها المنافسون المحليون.
ركزت شركة Mixue بشكل كبير على النمو في مدن الصين الأصغر ، حيث تكون أسواق المستهلكين أقل تطوراً. وقالت الشركة إن لديها 17000 متجر في ما يسمى مدن من الدرجة الثالثة وأقل في نهاية عام 2023 ، متجاوزة المجموع المشترك بين أكبر أربعة منافسيها.
كما أن لديها وجود في 11 سوقًا في الخارج ، بما في ذلك أستراليا واليابان.
يعد الطرح العام الأولي هو الأحدث الذي يأتي من سوق Bubble Tea في الصين في البر الرئيسي ، حيث تتنافس سلاسل متعددة في كثير من الأحيان للعملاء في نفس الشارع.
جمعت Guming ، سلسلة شاي فقاعة أخرى ، 232 مليون دولار في الشهر الماضي في هونغ كونغ ، والتي تشهد اندفاعًا من القوائم من الصين البر الرئيسي.
في امتياز Mixue داخل محطة مترو الأنفاق في شنغهاي يوم الاثنين ، كان ثلاثة من الموظفين يعملون بشكل محموم لتوفير سائقي توصيل في انتظار خلع المشروبات والآيس كريم إلى المكاتب القريبة. عرض واجهة المتجر أسعار RMB3 و RMB6 و RMB7.
قال رجل في منتصف العمر عندما سئل عن عقلية المستهلك الحالية للمستهلك الصيني: “تبكي وإنقاذ”. كان ينتظر كوبه اليومي من شاي الفقاعات ، والذي أضافه كان “SO-SO”.
وقال ألفين تشيونغ ، المدير المساعد لشركة Pruderential Brokerage ومقرها هونغ كونغ ، إن Mixue لم يكن مجرد علامة تجارية للمشروبات “، مشيرًا إلى نموذج رسوم الشحن إلى أصحاب الامتياز.
لكنه حذر أيضًا من وتيرة توسع أبطأ محتملة ، نظرًا لوجودها الضخم بالفعل في الصين في البر الرئيسي ، بالإضافة إلى مساحة محدودة لرفع الأسعار.
من بين المستثمرين من Cornerstone في Mixue مجموعة Hongshan ، المعروفة سابقًا باسم Sequoia China ، و M&G Investments ومقرها لندن.
