في كلمة مهمة للعالم النفسي الراحل دانيال كانيمان، حائز جائزة نوبل في الاقتصاد، حيث حذّر المستثمرين والمحللين والاقتصاديين من التعامل مع السوق وكأنها كانت شخصًا. كانيمان أشار إلى إحساس البعض بأن السوق لديها نفسًا وشخصية ومشاعر متقلبة.
فالسوق يعاني من تقلبات شديدة في المزاج، حيث يكون مليئًا بالأمل في لحظة ثم يصاب بالقلق في اليوم التالي. ويتأثر بالعواطف القوية للإعجاب والكراهية، فقد يعجب بقطاع من الاقتصاد لفترة معينة ثم يصبح يشعر بالحزن والشك والعداء.
ويرجع ذلك للعقلية القديمة للتطوير الإدراكي، حيث يميل الناس إلى إلحاق الدوافع والقناعات بكيانات لا تملك عقلاً. هذه الاعتقادات قد تخلق وهماً للقدرة على تحديد الاتجاهات المستقبلية، حتى إذا كانت هذه التوقعات تعتمد على نتائج عشوائية.
وذكر كانيمان كذلك التحليلات الإقتصادية التي يتم إجراؤها من قبل المحللين والاقتصاديين والتي تفترض وجود عامل ممثل يمثل سلوك الجميع. وقد أشار إلى أن وجود عامل ممثل قد يؤدي إلى توقعات خاطئة حيال القرارات المستقبلية للأفراد والمؤسسات.
وختم كانيمان بأهمية التمحيص في الاختلافات والتشابهات بين الأفراد والمؤسسات من حيث السلوك التجاري. حيث أظهرت الدراسات أن المؤسسات تظهر أنماط سلوكية مشابهة للأفراد ولكن قد تختلف في درجتها. يجب على المستثمرين أخذ حذر عند تجسيد السوق ككيان شخصي بعيد عن الواقعية من خلال العواطف والمزاجيات المتقلبة.
