فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
كانت هناك قمصان وردية في كل مكان في قطعة من شرق لندن الأسبوع الماضي ، حيث جاء جنوب ساوث ويست ، جاء مهرجان الموسيقى والأفلام والتكنولوجيا من أوستن ، تكساس ، إلى عاصمة المملكة المتحدة. كانت مجموعات من أدلة ميدان زاهية في متناول اليد لتوجيه رواد المهرجانات من Shoreditch إلى Spitalfields.
في اليوم الأول المشمس في SXSW London ، تجولت من الحديث عن كيفية قيام العلامة التجارية الهولندية Tony's Chocolonely بتسويق الشوكولاتة إلى عرض من قبل مغنية R&B الناشئة من Nottingham ، مع إجراء مقابلة مع Sir Demis Hassabis ، المؤسس المشارك لـ Google Deepmind. استحضر Hassabis مستقبل الذكاء الاصطناعي “لقد شفينا العديد من الأمراض ، أو ربما جميع الأمراض”.
لقد كانت استراحة ممتعة من عالم قلق للحصول على لقطة من التقنية التقنية ، مصحوبة بالموسيقى والأفلام والفن في الملاذات بما في ذلك Christ Church و Spitalfields وكنيسة القرن الثامن عشر من قبل نيكولاس هوكسمور. يمكن لأولئك الذين يحملون ستة أيام 1،300 تمريرة بلاتينية ، ومعظمهم من الشركات التي تغطيها الشركات ، اختيار من الأحداث في 34 موقعًا وسماع أكثر من 1000 متحدث.
كافحت المهرجانات الأصغر للتعافي من الوباء ، حيث تم تأجيل 78 حدثًا في المملكة المتحدة أو إلغاؤه أو إغلاقه في العام الماضي. يتم تشغيل أكبر الأسماء ، من مهرجانات الموسيقى مثل Coachella و Glastonbury إلى مؤتمرات الأعمال والتكنولوجيا والجغرافيا الجغرافية بما في ذلك Davos. تمتد SXSW ، التي تأسست في عام 1987 حول مشهد موسيقى أوستن ، عبر الحدود.
أحد الأسئلة التي أثارتها وصول SXSW إلى لندن هو ما إذا كان من الممكن أن يكون لمكان آخر لروح أوستن ، أي أكثر من أن ينتقل الرجل المحترق من نيفادا إلى صحراء جديدة ، أو Glastonbury إلى مزرعة أخرى. المهرجانات لها جذور ثقافية وجغرافية في أماكن محددة ؛ فهي ليست فقط العلامات التجارية للمستهلكين.
في الممارسة العملية ، شعرت شرق لندن بأنها موطن طبيعي لـ SXSW الأسبوع الماضي. Hackney ، البلدة التي وقع فيها الكثير من الحدث ، لديها بعض من نفس ثقافة المحفور الليبرالية مثل أوستن ، تستضيف العديد من الشركات الإبداعية ولديها روابط راسخة مع المهرجان. فتحت “Hackney House” منبثقة في SXSW في عام 2013 للترويج نفسه.
“هذه الأشياء لا تحدث بين عشية وضحاها. إنهم يأخذون بعض الوقت للازدهار” ، أخبرني دنكان راي ، الذي عمل في مجلس هاكني على تجديد شورديتش ورعاة علاقة SXSW المبكرة. تضفي الكنائس القديمة والمباني الصناعية في شرق لندن على ما يحدث في الداخل ، من الحفلات الموسيقية إلى الدردشات.
القضية الأكثر صعوبة هي ما يحدث للمهرجانات بأنفسهم لأنها العولمة وتصبح أكثر شبهاً بالأعمال. SXSW هو مثال: يتم التحكم فيه بواسطة Penske Media ، التي تمتلك علامات تجارية بما في ذلك Magazine Rolling Stone وجوائز Golden Globes. استثمر Penske لأول مرة في عام 2021 حيث كان المهرجان يحاول التعافي مالياً من الوباء.
توسع المهرجان إلى سيدني العام الماضي وترخيص العلامة التجارية في أوروبا إلى SXSW London لمدة 10 سنوات. هذا الترخيص مملوكة لشركة Panarae ، وهي شركة استثمار أسسها علي مونير ، والتي اعتادت العمل في المدينة مع Guy Hands في Terra Firma. نشأ مونير في المملكة العربية السعودية ، وتلقى تعليمه في الولايات المتحدة وعاد للتو إلى لندن من دبي.
“لقد عشت في كل مكان ولندن هي أعظم مدينة في العالم” ، قال عندما التقينا في موقع Truman Brewery التاريخي السابق في Spitalfields ، الذي توقف عن صنع البيرة في عام 1989. لكن اهتمام مونير هو أكثر من ثقافي وشخصي. إنه مدير غير تنفيذي لشركة Penske Media وقال إن هذا قد علمه “كيف يمكن أن يكون اقتصاد التجربة من الناحية المالية والمثيرة للاهتمام”.
كانت احترافية المهرجان الحديث واضحة منذ اليوم الأول ، مع كل شيء من شبكة WiFi إلى بوابات الأمن والأعمال التجارية في مصنع الجعة السابق Up and Running ، وقوائم الانتظار للحصول على أسماء كبيرة. تم إنتاج هذا التدريج من قبل Tait ، وهي شركة للمناسبات الأمريكية التي استثمرت فيها Panarae قبل الحصول عليها العام الماضي من قبل ذراع Goldman Sachs الخاصة بالأسهم الخاصة.
إنه استثمار كبير لبدء مهرجان (وإن كان مع واحد مع علامة تجارية راسخة) ورسم ما يكفي من الحشد لتوليد ضجة. على الرغم من أن هذا واحد باع 65 جنيهًا إسترلينيًا للمعصم للوصول إلى الموسيقى لمدة ثلاثة أيام ، وقام بخصم بعض تصاريح الشركات ، قال مونير إنه لا يزال يتوقع أن يدخل الربح “قبل السنة الثالثة”. إذا كان الأمر كذلك ، فسيتم مكافأة إيمانه في لندن.
لكن يجب على المهرجانات الحفاظ على أرواحهم ، وكذلك كسب المال. سيتم الحكم على SXSW London على كل من المقاييس ، وكذلك Will SXSW نفسها. إنه توازن ، وما يحدث للمهرجانات الأصغر يشير إلى خطر الفشل المالي. بالنسبة للأشخاص العالمية ، هناك خطر آخر.
john.gapper@ft.com
