تزداد أهمية صانعي الساعات من وعيهم بزيادة أصوات جميع الجنسين. في أساعة مع صناعة ونودرز جنيف، ننظر إلى أحدث الساعات للنساء وأولئك الذين ينتمون لأكثر من جنس.
في بداية التسعينات، عندما كانت كارولين شيفيل لا تزال مصممة شابة في شركة صناعة الساعات التي تمتلكها عائلتها، أدركت أن شوبارد لا تقوم بصنع نوع من الساعات النسائية الرياضية التي كانت ترغب في ارتدائها. لذا، أخذت الأمور بيديها. “كنت في السابق أمارس العديد من الرياضات مثل التزلج والسباحة والتنس”، أوضحت المديرة الفنية والشريكة المسؤولة في شوبارد لـ يورونيوز كالتالي، “أدركت أن لدينا شيئًا مثل ساعة السيدات الرياضية التي يمكن ارتداءها. كل شيء كان متطورًا مع الذهب الأبيض أو الذهب الأصفر، حتى لا يوجد ذهب على شكل ورد. لذا قمت بتصميم السعادة الرياضية”.السعادة الرياضية – التي تم إصدارها لأول مرة في عام 1993 – كانت أول مرة يتم فيها وضع الماس في ساعة فولاذية، بـ “الماس المتراقص” الذي حملته شوبارد بحرية عبر الميناء. على مر السنين، أصبحت رمزًا لصناعة الساعات النسائية.
في العرض التجاري لساعات ونودرز لهذا العام، قامت شوبارد بإصدار مجموعة واسعة جديدة متنوعة من الساعات النسائية المختلفة، تعكس مدى تقدم هذه الصناعة خلال الثلاثة عقود منذ تصميم شوافيل أول ساعة “السعادة”. شملت الإصدارات الجديدة إصدار السعادة الجديد المحدود بسوار جلدي أزرق فاتح، بالإضافة إلى ساعات مجوهرات مزخرفة بشكل معقد وساعات نسائية أنثوية وساعات جنسية متعددة الاستخدامات بحد أدنى. يضرب شيفيل الرأس على الأمر – يعتبر ارتداء الساعات للنساء في يومنا هذا أمرًا متنوعًا مثل النساء أنفسهن. ومع ذلك، أصبح العثور على ما يرغبن في ارتدائه، أمرًا أساسيًا عبر الجدول.
من خلال المعرض التجاري، تزداد عالم الساعات للنساء شعبية مع تحقيق النساء حديثا داخل عالم الساعات الفاخرة السيدية. اكتشفت شركة البحوث السوقية العالمية “أليد ماركيت ريسيرتش” أن قطاع الساعات النسائية، الذي بلغ 23.7 مليار دولار (22.2 مليار يورو) في عام 2019، سيصل إلى 26.7 مليار دولار (25 مليار يورو) بحلول عام 2027. وبدأت الشركات المصنعة للساعات في الاستجابة.
خلال العرض التجاري، كانت الساعات النسائية متواجدة في كل مكان – أصدرت Hermes أول ساعة نسائية رياضية “ذا كت”، ظهرت Chanel بمجموعة جديدة من الساعات النسائية تدمج الرموز من تاريخها في الخياطة الفاخرة، وواصلت كارتييه عروضها الساخنة بساعة معصم جديدة “ريفلكشين دي كارتي”. بالنسبة لبرين والنر التي بدأت في كتابة تدوينات حول الساعات عالية الجودة على مدونتها “ديمبيس” في عام 2020، يبدو أن صناعة صناعة الساعات تبذل جهودًا حقيقية للاستماع إلى النساء وصناعة الساعات التي يرغبن في ارتدائها بالفعل.
“أشعر أن هذه العلامات التجارية تتضمن بالتأكيد استراتيجية أكثر حول الجذب للنساء، مجرد ذكرهن أكثر أو عرض المزيد من النماذج الأنثوية في الحملات”، صرحت في والنر ليورونيوز كالتالي. عندما التقينا بوالنر، كانت في طريقها لتصوير فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي مع سفيرة علامة IWC شافهاوزن جيزيل بوندشن. تقول إنها كانت تتلقى استقبالا حارا من علامات الساعات الفاخرة منذ البداية، حتى عندما “لم تكن تعرف شيئًا عن الساعات”.ظلت هي وكثير من النساء اللواتي تعرفهن، ينظرن إلى الساعة على أنها عبارة عن بيان أزياء قبل الانغماس في التفاصيل الدقيقة.
“أعتقد أنه يحدث أن العديد من النساء لم يكنوا في الصناعة لفترة طويلة جدًا، والعديد من النساء لم يرتدن الساعات حتى بسبب الهواتف الذكية”، شرحت. “لذلك، بالنسبة للعديد من النساء الجديدات، تكون الساعة كجسم غريب. إذا كنن مبتديات، فسيعايرون النظر أولا. لكن بمجرد أن تبدأ في التعمق، يمكن أن تبدأ في أولوية الحركة”. والنر جزء من جماعة نساء متزايدة تقود وسائل الإعلام التي تركز على الساعات عالية الجودة، والتي تشمل أيضًا كاثلين مكغيفني، الرئيس التنفيذي للمجموعة الحمراء، أكبر مجتمع جمع الساعات في العالم.
روف ستودر، الرئيس التنفيذي للعلامة السويسرية المستقلة أوريس، يرى زيادة المجموعات النسائية علامة على أن عالم الساعات بشكل عام يصبح أكثر شمولا. في عام 2021، اخترقت نسخة ‘الحلوى القطنية’ من ساعة “ديفيرز سيكستي فايف” لأوريس الحاجز الجنسي، لتصبح ساعة يتشوق إليها كل من الرجال والنساء على حد سواء.
أكثر من المظاهر الجمالية، ذكر ستودر أنه لاحظ أن النساء جذبهن إلى الرسالة وراء بعض ساعات أوريس. حيث أصبحت أحد أكثر الساعات شعبيةً لديهن مع النساء، ساعة “أكويس يبقايل ديت”، التي تُصنع من البلاستيك المعاد تدويره. “الساعة ترمز إلى الاعتناء بالكوكب وقيادة نمط حياة مستدام”، أوضح. تقوم أوريس بجانب عدة مصنعين سويسريين رئيسيين آخرين بالسماح بالبحث في ساعاتها حسب حجم الهاتف النقال، بدلاً من تصنيفها حسب الجنس. تم قبول الساعات غير المتماثلة ومتعددة الجنسيات بسمعة طيبة من قبل العلامات التجارية بما في ذلك زينيث، و IWC، و كارتييه، و باتيك فيليب.
قال ستودر إن أوريس يبذل جهودًا للتحرر من النماذج النمطية للجنس. في الخريف الماضي، أطلقت العلامة التجارية بطلة الرياضة والناشطة اللاجئة خلال الأزمة السورية يسرى مرديني لتصبح سفيرتها الجديدة. “أعتقد أن هذه الطريقة للنظر في صنع الساعات للنساء بطريقة معاصرة، ستكون هي المستقبل، نأمل أن تشكل شخصيات مثل يسرى النموذج القديم الذي لا يكون أمرًا آخر سوى جذابًا”.
