السجادة الحمراء لجوائز الأوسكار ليست مجرد مشهد – إنها واحدة من أكبر لحظات التسويق في الأزياء في العام. باعتباره العرض الأكثر توقعًا لموسم الجوائز ، حيث أصبح نجوم السينما العاليين من اللوحات الإعلانية المشي للعلامات التجارية الفاخرة. وإذا كان النجم الصحيح لديه ليلة كبيرة ، فإن العلامة التجارية تلبسهم تفوز كبيرًا أيضًا.
في العام الماضي ، وفقًا لشركة LaunchMetrics لشركة تحليلات البيانات ، ولدت السجادة الحمراء لجوائز الأوسكار أكثر من 1.1 مليار دولار في “قيمة تأثير الوسائط” في غضون أسبوع من البث ، ارتفاعًا من 658.6 مليون دولار في العام السابق ، متجاوزة كل من Grammys و Golden Globes. يقول نيكي كامبل ، وهو ناقد أزياء شهير في تيخوك: “الموضة هي الترفيه وهي جزء محوري من ثقافة البوب الآن”. “يموت الجمهور لأنهم يريدون رؤية ما يحدث على السجادة الحمراء.”
مع الكثير من المحك ، لا تعتمد العلامات التجارية فقط على الصدفة. يقضون شهورًا في مغازلة مصممي هوليوود على أمل الحصول على وجود في أكبر مرحلة الصناعة. لكن بعضها ، مثل Dior المملوكة لـ LVMH ، اتبع نهجًا أكثر استراتيجية ، وتوقيع الصفقات المالية. عينت ديور مؤخرًا مونيكا باربارو سفيرة العلامة التجارية الأخيرة ، مما يضمن أنها ترتدي تصميمات المنزل طوال موسم الجوائز. الليلة الماضية ، كأفضل مرشح للممثلة الداعمة لدورها كمغنية جوان بايز في مجهول كامل، وصلت الممثلة الأمريكية البالغة من العمر 34 عامًا إلى ثوب وردي بسيط وأنيق يضم تنورة حريرية مطوية.
ومع ذلك ، كان الفائز في الفئة هو زوي سالدانا لدورها كمحامية ريتا مورا كاسترو في إميليا بيريز. كانت ترتدي ثوبًا من قديس لوران بورجوندي مع طبقات صعبة منتفخة على قمة بدون حمالات. كان القديس لوران ، الذي يملكه منافس LVMH Kering ، يرتدي سالدانيا طوال موسم الجوائز. ومع ذلك ، وضعت العلامة التجارية الأساس في وقت مبكر ، حيث أطلقت Saint Laurent Productions في عام 2023 للاستثمار في أفلام مثل إميليا بيريز، إعطاء العلامة التجارية دورًا في الفيلم وخارج السجادة الحمراء. الإستراتيجية تؤتي ثمارها: شمل خطاب القبول العاطفي لسالدانيا شكرًا للجمهور لسانت لوران ، وهو انقلاب تسويقي كبير.
القديس لوران ليس بمفرده في تعميق علاقاته بهوليوود. Artemis ، الشركة الاستثمارية لرئيس Kering والرئيس التنفيذي François-Henri Pinault ، حصة أغلبية في CAA ، واحدة من أقوى وكالات المواهب في لوس أنجلوس. جوناثان أندرسون ، المدير الإبداعي لـ LVMH المملوكة لـ LVMH ، ترك أيضًا بصماته على السينما كمصمم أزياء لـ المنافسون.
ولكن الأمر لا يتعلق فقط بالعلامات التجارية. يدرك الممثلون أن الموضة يمكن أن ترفع ملفهم الشخصي وفتح الأبواب على الشراكات المربحة. في الماضي ، كان الجهات الفاعلة الجادة مترددين في تجربة الموضة خوفًا من أن تعرض حياتهم المهنية للخطر. الأجيال السابقة فضلت الخيارات المعتاد.
أدريان برودي ، الذي فاز بجائزة أفضل ممثل عن تصويره لـ László Tóth ، وهو مهندس معماري وناجٍ من الهولوكوست في الوحشي، اختار سهرة كلاسيكية ، تتخللها بروش لامع. جيريمي سترونج ، أفضل ممثل دعم لدوره في دور روي كوهن في المتدرب، اتخذ طريقًا غير متوقع أكثر مع Tuxedo Piana البرونزية. احتضن سكارليت جوهانسون الاتجاه المخملي (الذي شوهد في وقت سابق من الليل مادة ثوب شانيل الممثلة مارغريت كاللي) في فستان تيري موغلر الأزرق الأزرق في منتصف الليل. فاجأت Lupita Nyong'o في فستان مخصص من شانيل مخصص مع 22،410 لؤلؤة. وفي الوقت نفسه ، تجسد ميشيل يوه الأناقة الخالدة في ثوب بالينسياجا الأنيق.
على الرغم من أن ميكي ماديسون ، الفائز بجائزة أفضل ممثلة لدورها كـ ANI ، عاملة جنسية في أنورا، تميل إلى سحر هوليوود القديم في ثوب ديور وردي وسوداء ، يدرك الجيل القادم من هوليوود أن الأسلوب هو أحد الأصول. الآن ، “يرون أشخاصًا مثل زندايا [a Louis Vuitton ambassador] و anya تايلور جوي [a Dior ambassador] يقول كامبل: “إنهم يطلبون الكثير من الاهتمام لأزياءهم مثل حياتهم المهنية في التمثيل”.
لا أحد يفعل هذا أفضل من تيموثي تشالاميت ، وهو نجم السجادة الحمراء الحسن النية المعروف بأسلوبه الجريء والطويلة بين الجنسين. كأفضل مرشح ممثل ل مجهول كامل، وصل إلى بدلة زبدة صفراء مع سترة سهرة من الشق الشق واليابيل-وهو خيار جريء حتى يستضيف كونان أوبراين مازحا في مونولوجه: “أحب تلك الدعوى. لن تتعرض للضرب على دراجتك الليلة. “
ومع ذلك ، كان مظهر تشالاميت أكثر من مجرد مرونة في الموضة – لقد كان “طريقة ارتداء الملابس” في العمل. أصبح هذا الاتجاه بمثابة الدعامة الأساسية للسجادة الحمراء ، حيث يستخدم الممثلون ملابسهم لتوسيع سرد فيلمهم إلى ما وراء الشاشة.
لا يوجد غريب على هذا النهج ، عزز مغني الراب Doja Cat شخصيتها المقطوعة في Balmain Micro-bothrusting مع حبات زجاجية ذات تأثير نمر ، وهو إنجاز يتطلب 46 حرفيًا و 5600 ساعة لإكماله.
لكن بالنسبة للأفلام ونجومهم ، لا يتعلق الأمر بالتجميد فقط – إنها مسرحية للعلامات التجارية. العام الماضي ، باربي استفاد من هذا التكتيك عندما صعد مارجوت روبي وريان جوسلينج إلى شخصية باربي وكين خلال جولتهما الصحفية.
هذا العام ، شرير قامت النجوم أريانا غراندي وسينثيا إيفو – اللذان تعاملوا مع جمهور الأوسكار بأداء قوة – على حملتهما مع السجادة الحمراء الأكثر جرأة حتى الآن. كان غراندي ، في إشارة إلى غليندا ، يرتدي ثوبًا ورديًا ورديًا Schiaparelli مع تنورة بيبلوم متموجة ، مستوحاة من مصباح Alberto Giacometti. على الرغم من تصميمه المنظم ، ظهرت غراندي الضوء والأثري – تمامًا مثل غناءها الوحيدة. احتضنت إيفو بالكامل إيلفابا الداخلية في ثوب مخملي زمرد داكن لويس فويتون مع الأكمام المثيرة على شكل القوس وتنورة كرة ضخمة.
وفي الوقت نفسه ، ديمي مور ، أفضل مرشح ممثلة لدورها كإليزابيث سباركل في المادة وتوهجت سجادة سجادة حمراء مخضرمة ، حيث اختتمت السجادة الحمراء التي استمرت موسمها لتكريم شخصيتها في ثوب أرماني الفضي الأنيق من أجل صفارات الإنذار الشاشة. يمكن أن يتوقع مور أن يكون في العديد من القوائم ذات الاكتتاب.
تابعنا على Instagram والتسجيل ل مسائل الموضة، النشرة الإخبارية الأسبوعية الخاصة بك حول صناعة الأزياء
