إعادة تسمية العلامة التجارية أمر صعب. عندما تغير إحدى الشركات ذات الشعار المعروف بشدة ، بطرق كبيرة أو صغيرة ، سيكون هناك عملاء يرغبون في إثارة الجدل حول ذلك. وهكذا كان عندما أعلنت علامة الزجاج الفنلندية وأدوات طاولة ايتالا عن شعارها الجديد الشهر الماضي. تم استبدال الشعار السابق ، وهو حرف “i” بالأحرف الصغيرة في دائرة حمراء، بنوع خط أسود يقرأ “IITTALA” وسنة تأسيس الشركة 1881 على خلفية صفراء. ولكن كان رد فعل الجمهور الفنلندي ليس مجرد بضع من كبار السن يعبرون عن آرائهم. كانت هناك ثورة وطنية تشبه الشعب الفنلندي. حين تم الكشف عن الشعار الجديد على صفحة إنستغرام الخاصة بـ ايتالا يوم 5 فبراير ، أطلق غضبًا في التعليقات. قال شخص ما: “هل تم اختراق الصفحة؟” ، وقال شخص آخر: “إذا كان هذا الشعار الجديد كان أريكة ، لكنت سوف أبول عليها.” ، قال شخص آخر: “مكسور القلب… أنا مضطرب بشكل عميق.” ، ووعد البعض الآخر بعدم شراء منتجات ايتالا مرة أخرى ونشروا رموز التقيأ وهجوم طويل حول خيانتهم من قبل العلامة التجارية.
كان الكثير من هذه العواطف تحدث في الحياة الحقيقية أيضًا. قالت كارولينا كوربيلهتي ، مدير برنامج الفن في المعهد الفنلندي في المملكة المتحدة وأيرلندا ، لي: “كان الناس يعتقدون بأنه مزحة.” ، حيث أنهم لم يصدقوا ذلك. تحدث أصدقائي الفنلنديون أيضًا أن هذا كان موضوع الحديث بين عائلاتهم في تلك الفترة. نشرت Helsingin Sanomat ، أكبر جريدة وطنية في فنلندا ، عدة قصص عن الهتاف. كل هذا ، بسبب تغيير الشعار؟ إيتالا ليست مجرد أي علامة تجارية. إيتالا يمكن أن تثبت تعريف الفنلندية. الهجوم على ايتالا ، بالنسبة للكثير من الفنلنديين ، هو هجوم على الهوية الفنلندية نفسها.
بدأت الشركة كمصنع زجاج في قرية فنلندية تحمل نفس الاسم في عام 1881. حققت شهرة دولية في منتصف القرن الماضي ، عندما أصبحت العلامة التجارية جزءًا رئيسيًا من إعادة إعمار فنلندا بعد الحرب ، حيث قدمت أدوات منزلية بسيطة وعملية وبأسعار معقولة. عمل المصممين الفنلنديين الأسطوريين مثل ألفار وأينو ألتو وكاي فرانك في الشركة ، وحصلوا على جوائز من جميع أنحاء العالم على عملهم. إن فاز القارورة العالية التي أنتجتها ايتالا هي أشهر منتج لها: إنها حرفية زجاجية عالية مع جدران منحنية تتموج ، مستوحاة من طيات تنورة امرأة سامية. لدى الفنلنديين ، فإنه من المؤكد تقريبًا أنه عند شراء ادوات المطبخ الخاصة بك، ستأتي بعضها من إيتالا.
تتشابك فنلندا والتصميم منذ تلك الفترة العصر ذهبية بعد الحرب. علامات تجارية مثل Artek و Marimekko و Fiskars و Iittala يبدو أنها جزء من روح فنلندا بطريقة قد يحتفظ بالفن أو الدين بها في معظم الدول، كما وصف أحد الصحفيين في Helsingin Sanomat الشهر الماضي. “التصميم هو جزء من الحمض النووي الفنلندي” ، قال يوكا سافولاينن ، مدير متحف التصميم في هلسنكي. كان ذلك خاصة صحيحًا بعد الحرب العالمية الثانية. “في تلك الحقبة” ، قال “كرست التصميم قيم المجتمع الرفاهي النوردي في حياتنا الحقيقية عن طريق بناء تصميم دائم وجيد يكون متاحًا ومتاحًا للجميع.بالنسبة للزجاجيات من إيتالا ، فإنها تأتي مع ملصقات: علامات على أن القطعة أصلية. إن الملصقات من الحرف الصغيرة الحمراء والبيضاء “i” ، وهو شعار تم تصميمه في الستينيات من قبل تيمو ساربانيفا ، عملاق التصميم الفنلندي. إذا حاول شخص ما أن يفعل شيئًا بصورة مختلفة ، فإن الفنلنديين لا يزالون قليلاً يتسائلون: ما الذي تحاول أن تثبته؟” ومن المقرر أن لا تكون هناك مزيد من الملصقات. فهي من البلاستيك ، والبلاستيك الزائد لا يحتل مكانًا في علامة تجارية تبحث عن جذب عملاء أصغر سنًا وأكثر توعية بالاستدامة.
تقول إيتالا إن الشعار الجديد مستوحى أيضًا من عملية نفخ الزجاج. يعتبر اللون الأصفر لون الزجاج المنصهر ، قبل جمع الكتلة للتشكيل. على الرغم من أن الشكل الجديد كان يبدو مألوفًا بطريقة ما لبعض الفنلنديين. يوجد على ما يبدو حانة في قرية إيتالا تسمى “جولان” ، وتتميز بنوع خط أسود مشابه على خلفية صفراء زاهية. كانت الاحتجاجات حول إعادة تسمية ايتالا تجعل الصحف الفنلندية تجري مقابلات مع أصحاب الحانة ، واستبشرت بأن الشعار الجديد مستوحى نقلًا عن القديم. فإذاً ، لا تفقد تلك اللصقات الحمراء الصغيرة. إذا كان لديك إيتالا ، فإنها الآن تحمل أكثر تبوؤًا ثقافيًا.
