يُشترط أن يكون الرأي المعبر عنه في هذا المقال للكاتب ولا يمثل بأي شكل من الأشكال الموقف التحريري لـ Euronews. كمستمع، قد لا تهتم. ولكن كفنان، من المحزن أن تعلم أن خوارزمية، بدلاً من تفضيل البشر، قد تكون وراء نجاحك أو فشلك.
حفل نيل يونغ وجوني ميتشل بالذهول عندما عادا بموسيقاهما إلى Spotify الشهر الماضي، بعد مرور عامين على مغادرتهما للمنصة احتجاجًا على أكبر مدون لها، جو روغان. وفقًا ليونغ، كان روغان يستخدم المنصة لنشر معلومات خاطئة حول جائحة COVID-19. تبين أن Spotify يمكنها الحصول على كليهما. وبغض النظر عن ما تفكر فيه من احتجاج يونغ (أو مقاطعة، أو ما كان)، فإن صراعه مع Spotify يعتبر تذكيرًا بأن شركات التكنولوجيا تمتلك طريقة طريفة للحصول على ما يريدون وأن المقاومة من الفنانين يكون عادةً باءً بالفشل.
مع الرسوم المتدفقة مقابل عدد الفنانين الذين يعولون على المنصات التي تستخدم الخوارزميات، فإن العديد من المبدعين يشعرون بالإحباط من Spotify وYouTube. وبناءً على Rolling Stone، يجد معظم الفنانين صعوبة في تأمين سبل المعيشة من رسوم التدفق. ومن غير المحتمل الاعتماد على امتلاك جمهور خاص، فهم عادةً ما يكونوا ملزمين بـ Spotify و YouTube لعدد المشاهدات. يحتفظ Spotify بـ 30.5% من سوق بث الموسيقى، وهو أكثر من ضعف منافسه Apple Music. YouTube يكاد لا يجد منافسًا.
يعني ذلك بأن تقرير الشركة سمح بترقية المشاغبة بطرق لم تكن ممكنة في العقود السابقة. ويمكن لتدفقات فنان – وبالتالي، الأرباح – أن ترتفع بشكل كبير تقريباً خلال الليل إذا كانت أغانيهم تجد طريقها إلى إحدى قوائم التشغيل الأكثر استماعًا على المنصة. إنه ببساطة، يمكن أن يكون فرقًا كبيرًا بين قيادة سيارة أوبر وصنع الموسيقى جانبيًا وكسب 200,000 دولار في رسوم التدفق.
على الرغم من الخدمات التي يقدمها Spotify، فإن خوارزميته قامت بالتقليد في ذوق الموسيقى حول عدد قليل من الفنانين الأوائل، مما يجعل من الصعب على الفنانين الجدد الحصول على انتشار. من الضروري توخي الحذر عند محاولة انتقاد المنصة بالنظر إلى ما قامت به لبعض الموسيقيين. وقال Scott Timberg في عمود له في Salon، “الخوارزميات تتعلق بدفعك أقرب وأقرب إلى ما تعرفه بالفعل. وبدلاً من أن تقودك نحو ما تريد الاستماع إليه، فإنها توجهك نحو تباينات طفيفة عن ما تستهلكه بالفعل”.
لذا، إذا كنت موسيقيًا أو مبدع محتوى ترى أن الخوارزمية لم تعاملك بإنصاف. فماذا ستفعل؟ هل ستغادر؟ تقاطع؟ بعض الفنانين ومبدعي المحتوى يغادرون Spotify وYouTube، غالبًا إلى منصات مثل Substack وPatreon، حيث لا تعتمد كسبيتهم على الخوارزمية. منصات مثل Substack وPatreon تتيح للمبدعين “امتلاك جمهورهم” حيث لا تتعلق الأرباح على هذه المنصات بعدد المشاهدات، بل يدفع أفراد الجمهور للمبدعين مباشرة وتأخذ المنصات قطرات صغيرة.
