تحتفل Jellycat بعامها الـ25 هذا العام، وتسلط الضوء على انفجار كبير في تجميع الأطعمة الشهية بوجه.
تأسست في لندن في عام 1999 على يد الأخوين توماس وويليام جاتكر، وتحتفل حاليًا Jellycat بعيد ميلادها الـ25. ومن أجل هذا، كشفت مؤخرًا عن متجر مؤقت تفاعلي يحمل اسم “متجر السمك والبطاطس” في قسم الأطعمة الذاتية في لندن، حيث يتم لف اسماكها الهادئة بلطف مع لمسة من ليمون سعيد. وقد فتحت مقهى Jellycat للتو في شنغهاي، تقدم القهوة مع أقدام وإبريق شاي ناعمين، بينما فتحت أول مطعم مؤقت للعلامة التجارية في نيويورك العام الماضي – مقهى يقدم قائمة إفطار جديدة، بما في ذلك كومة من الفطائر وبيجل السلمون وجب الجبن الكريمي بأذرع صغيرة – على الأرجح كتذكير: العناق فقط.
يستهوي Jellycat عمق المجتمع الاونلاين للمجمعين. وفقًا لمنصة Glimpse للاتجاهات، ارتفع اهتمام الناس بالشركة بنسبة 103 في المائة خلال العام الماضي. وتم بيع منتجاتهم – التي تصل إلى أكثر من 900 منتج – في 77 دولة.
في حين أن الأطفال بالتأكيد جزء كبير من جمهورها المستهدف، أكدت دانيل جيبونز، رئيسة Jellycat، أنها “علامة تجارية لجميع الأعمار”. في الواقع، يشكل البالغون جزءًا هائلًا من قاعدة عملائها، ظاهرة ازدهرت بعد مشاركة مؤثري TikTok لمجموعاتهم.
العمر البالغ مليء بالضغوط، ونعيش في عصر يثير القلق بشكل متزايد، حيث أن أي فرح وراحة يمكن العثور عليها هي فقط شيء جيد. وتعد الألعاب الناعمة دائمًا مصدرًا للراحة للناس.
إن Jellycat ناعمة للغاية ومرنة، مثل الخطمي. هناك أيضًا مجموعة هائلة منها، تتراوح من صغيرة إلى كبيرة يمكن أن تكلف أكثر من 000 £ (1191 يورو). التصاميم مبتكرة للغاية أيضًا، مع كل شيء من دبدوب كلاسيكي وأرنب إلى شرائط الكاسيت الأنثروبومورفية والخيار الجدي والباتوش الذي يحمل طابعا مصاص دماء.
بدأ هذا ربما في عقد 2010، عندما بدأت عبارات مثل “البيتزا هي رفيقتي” في الظهور على التيشيرتات – يشعر الناس بعاطفة تجاه أطعمتهم المفضلة، وأحيانًا يميلون إلى جعلها شخصيتهم. كما نحب دائمًا تحويل الأشياء العادية إلى لطيفة وطريفة – حتى لو كانت الأشياء التي نتناولها عادة.
