فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تواجه وكالة إعلانات رائدة في محكمة التوظيف أنها مضايقة على أحد كبار الموظفين بعد أن حذرت من أن حملاتها يمكن أن “غسل” مجموعة الحلويات ومجموعة الأطعمة للحيوانات الأليفة.
AMV BBDO متهمة بتعريض بولينا زابرودسكايا “للعلاج الضار” بعد أن اعترضت على الحملات الإعلانية لشوكولاتة Galaxy و Sheba Pet Food ، وفقًا للملاعب التي شهدتها The Financial Times.
حملت حملة تلفزيونية في المريخ التي تم بثها شعار “جعل الشوكولاتة أفضل” ، دون الرجوع إلى التحديات البيئية والعمالية للمجتمعات الزراعية في غرب إفريقيا. ذكرت مواد الحملة الأخرى التزامها بـ “الأسماك المستدامة” ، على الرغم من أن جميع الأسماك لم تحصل على شهادة الاستدامة.
وقالت الوكالة ، وهي شركة تابعة لمجموعة Omnicom Group التي تتخذ من نيويورك مقراً لها ، إنها “ستدحض” “المطالبات المختلفة” التي قدمتها Zabrodskaya. وأضاف أنه لن يكون “مناسبًا” للتعليق على إجراءات محكمة التوظيف المستمرة.
ورفض المريخ التعليق على ما قاله كان “نزاعًا داخليًا للتوظيف” في وكالة الإعلانات. لكنها قالت إنها ملتزمة بجعل أعمالها “أكثر استدامة” ، بما في ذلك من خلال “مليارات الدولارات” من الاستثمار.
وأضاف: “تتماشى الإعلانات الخاصة بنا مع القوانين الحالية والرموز المحلية ومعايير الاستدامة الداخلية الخاصة بنا والتي تسترشد بأحدث العلوم المتاحة”.
تتصارع مجموعات الإعلانات والاتصالات مع موقف أكثر ناشطًا من قبل الموظفين في القضايا البيئية والاجتماعية في السنوات الأخيرة. تقول مجموعة الحملة المهنية Clean Creatives إنها جندت أكثر من 1000 وكالة في تعهد بعدم العمل مع عملاء الوقود الأحفوري.
في الوقت نفسه ، اتخذت هيئة الرقابة ، بما في ذلك هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة ، تقسيم المطالبات الخضراء في الإعلانات التي قدمتها مجموعة من الشركات ، بما في ذلك مجموعات الطاقة والمستهلكين والشركات الطيران.
كان إعلان تلفزيوني لشوكولاتة جالاكسي المريخ التي كانت في نهاية المطاف مع شعار “جعل الشوكولاته أفضل ، قطعة واحدة في وقت واحد” كانت نقطة خلاف رئيسية بين زبرودسكايا والمديرين التنفيذيين للوكالة ، كما تقول مطالبتها.
Zabrodskaya نشأت في المحادثات والرسائل مع الزملاء والمديرين التنفيذيين في المريخ تحذيرات من علماء الأبحاث أو مجموعات الحملات أو المنظمات الحكومية التي أن عمالة الأطفال أو إزالة الغابات أو الأجر المنخفض سائدين في غرب إفريقيا ، وهي منطقة قامت بها المريخ ببعض الكاكاو. وتقول في مطالبة المحكمة إن أحد كبار موظفي وكالة الوكالة قد توبيخها لهذا ، قبل استبعادها من بعض اجتماعات العملاء ، كما تقول في مطالبة المحكمة.
وقال شخص قريب من مارس إن الإشارات إلى مشاركة المريخ في “برامج زراعة الكاكاو والمجتمع” ، والتي اعترضت بولينا في مسودة الإعلان التلفزيوني ، لم تظهر في النسخة النهائية.
تقول مارس إنها تهدف إلى تحقيق سلسلة توريد خالية من إزالة الغابات هذا العام وتستثمر في برامج دعم الدخل والبحث لدعم المزارعين ومنع عمل الأطفال في سلسلة التوريد الخاصة بها.
في العام التالي ، بعد الترويج ، بدأ Zabrodskaya العمل على علامة Sheba Cat Food التجارية. وقالت إنها لا تعتقد أن الشركة يمكن أن تثبت مطالبتها بأنها ملتزمة بـ “الأسماك المخصصة للاستدامة بنسبة 100 ٪” ، وفقًا لمطالبة المحكمة ، بما في ذلك العشاء مع أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في مارس المسؤول عن المنتج في نوفمبر 2023.
يقول مارس أن 83 في المائة من وصفات أسماك Sheba في أوروبا يتم الحصول عليها بشكل مستدام.
بعد العشاء مع المريخ التنفيذي ، تم تعليق Zabrodskaya ، وفقًا لتقرير تم إعداده في ديسمبر 2023 من قبل شريك إداري لـ AMV BBDO كجزء من تحقيق داخلي.
وتقول ادعائها إن طلبات تصميم الحملات التي شعرت أنها خلقت “وهمًا للاستدامة” للمريخ تتعارض مع “إيمانها الفلسفي العميق بالالتزام الأخلاقي بالإشراف البيئي والاتصالات الأخلاقية”.
بعد أن قدمت Zabrodskaya شكوى بشأن علاجها ، شارك اثنان من مستشاري الموارد البشرية الخارجيين من قبل AMV BBDO.
قال كلا التقريرين إنهما لم يعثروا على أدلة على أن وكالة AD قد انتقمت أو تميزت ضد زبرودسكايا بناءً على معتقداتها.
يبرز أحدث تقرير للاستدامة من AMV BBDO أنه جزء من AD Net Zero ، وهي مجموعة صناعة تدعو الأعضاء إلى “تعزيز خيارات أكثر استدامة” من قبل المستهلكين.
إن مطالبة زابرودسكايا الأولية للتمييز والتحرش ، والتي تم تقديمها قبل فترة وجيزة من مغادرتها الوكالة في أبريل الماضي ، تتعلق بالمعتقدات المحمية بموجب قانون المساواة وكذلك الإضرار غير القانوني نتيجة لإجراء “إفصاحات محمية” ، والتي ستنطبق على المخالفات. تم تقديم مطالبة منفصلة للبناء في يوليو.
إنها تبحث عن أضرار وتعويض عن الأضرار ، بما في ذلك الضيق العاطفي ، الذي تدعي أنها عانت أثناء وجودها في AMV BBDO ، والتي تركتها بعد أكثر من خمس سنوات. من المقرر عقد جلسة لإدارة القضايا لكلا المطالبين في محكمة التوظيف الجنوبية في لندن في أبريل.
يوفر تشريعات المساواة في المملكة المتحدة حماية للإيمان بتغير المناخ. لكن حماية التصرف على هذا الاعتقاد لم يتم اختبارها بالكامل ، كما يعتقد فريق Zabrodskaya القانوني. يشمل مؤيدو القضايا قانون التغيير ، الذي يمول الحالات التي يعتبرها في المصلحة العامة.
