هذه العصر الجديد الذهبي للمعلنين الذين يستهدفون النساء مذهل، حيث بلغ عدد المشاهدين أكثر من 12 مليون مشاهد لمباراة الثمانية النخبة بين جامعة آيوا وجامعة ولاية لويزيانا، حيث شهد اللاعبتان البارزتان كايتلن كلارك وأنجل ريس صراعًا مثيرًا. تعد هذه هي ثاني أكبر جمهور لأي مباراة لكرة السلة، سواء في الكلية أو الاحتراف. وتتوقع مباراة اليوم النهائية بين آيوا وجامعة جنوب كارولينا تحقيق أرقام قياسية جديدة للمشاهدة والمشاركة.
وتسحب الرياضات النسائية اهتمام جماهير أكبر في المجالات الرياضية. في عام 2023، شاهد أكثر من ملياري مشاهد انتصار إسبانيا على إنجلترا في النهائي النسائي لكأس العالم. كانت المباراة النهائية لسيرينا ويليامز في نهاية مسيرتها الرياضية الرائعة ضد أجلا تومليانوفيتش في عام 2022 هي البث التلفزيوني للتنس على ESPN الأعلى تقييمًا على الإطلاق وكانت البث الأكثر مشاهدة في ذلك اليوم على الشبكات التلفزيونية العادية والمدفوعة.
في عام 2022 احتفلت الولايات المتحدة بالذكرى الخمسين للقانون رقم 9، وهو تنظيم رائد يلزم بتوفير فرص متكافئة للنساء والرجال في المشاركة في الرياضة. في السنوات الأخيرة، ارتفعت حقوق الوسائط الخاصة بالرياضات النسائية بفضل زيادة عدد البلا تفورمز ودخول أسواق جديدة. تعزز خدمات البث تقديم قيمة حقوق الوسائط، مع تكثيف المنافسة وتشكيل نماذج توزيع تقليدية. من المتوقع أن تدفع هذه التطورات الرياضات النسائية نحو تحويلها لصناعة بقيمة مليار دولار. تأتي هذه الزيادة في الاهتمام نتيجة لعقود من التغييرات السياسية وزيادة مشاركة النساء في القوة العاملة والابتكارات الإعلامية السريعة.
إذا كانت فرص الأسواق النسائية تمثل مثل حجر ضخم جاهز للانهيار على الهضبة، فإن المعلنين هم المتفرجون في القاع يحاولون أن يستعدوا للصدمة. وقالت بلير كوهان، شريكة ووكيلة في وكالة الاستعراضات UTA: “النساء كانت دائمًا قوة اقتصادية تحتسب بشكل عميق”. أظهر تقرير CreativeX لعام 2023 حول جندر الإعلانات أنه في عام 2022، ظهر الرجال في الأدوار المهنية بنسبة 73% أكثر من النساء مقارنة بالعام السابق، وبنسبة 30% أكثر في الأدوار القيادية. بالإضافة إلى ذلك، ظهرت النساء بنسبة 46% أكثر في الأدوار المحلية. تفاقمت هذه الاتجاهات عندما تم تضمين العمر والعرق: حيث كانت حقوق الإعلانات التي يظهر فيها النساء ذوات البشرة الداكنة تستحوذ فقط على 6.8% من الإنفاق.
النساء يقومن بنسبة أكبر من الإنفاق من أي وقت مضى. رغم ذلك، تستمر التحديات النظامية، وتواصل الشركات فقدان فرصة استغلال هذا الإمكان الهائل. تقدر بعض التقديرات التكلفة الاقتصادية لاستبعاد النساء بحوالي 800 مليار دولار. تستمر هذه الفجوة على جميع المستويات في المنافسة، حيث حصلت الشركات الناشئة التي يديرها النساء على نسبة ضئيلة مقدارها 2.3% فقط من تمويل رأس المال المخاطر في عام 2020.
بينما تواصل التكنولوجيا والعلامات التجارية امتلاك الشعور مع الطلب المتزايد الذي تواصل النساء دفعه، ستدهشنا الرياضيات في مادness في المرة الأخيرة بمهارتهن البارعة وبراعتهن التقنية. وبينما تنتهي مسيرتهن، لم يكن هناك شيء أوضح على الإطلاق: الكرة في ملعب النساء.
