تخطط CNN لطرح “مجموعة” من خدمات الاشتراك الرقمية كجزء من إصلاح واسع النطاق يهدف إلى القبض على تراجع شركة تلفزيونية تقليدية تواجه ضغطًا جديدًا حيث تهدف إدارة دونالد ترامب إلى وسائل الإعلام التي تعتبرها غير ودية.
وقال مارك طومسون ، الذي تم تعيينه الرئيس التنفيذي قبل 18 شهرًا لتغيير سي إن إن ، لصحيفة فاينانشال تايمز إن مجموعة الإعلام ستظهر لأول مرة على الأقل منتجًا واحدًا على الأقل هذا العام ، مع توقع واحد أو أكثر في عام 2026.
يأمل Thompson في بناء شركة اشتراك رقمية في CNN والتي ستولد أكثر من مليار دولار من الإيرادات السنوية بحلول عام 2030. حققت CNN 1.7 مليار دولار من الإيرادات العاملة في العام الماضي ، وفقًا لتقديرات S&P Global Market Intelligence.
أعطت شركة Warner Bros Discovery من CNN Thompson أكثر من 70 مليون دولار لتنفيذ تحوله في قناة التلفزيون ، والتي لم تشهد سوى القليل من “ترامب عثرة” من قبل منافسين مثل Fox News.
وصف طومسون الإطلاق هذا العام بأنه “منتج رقمي غير News ، على الرغم من أنه قد يكون ثقيلًا في المعلومات” ، في البداية في الولايات المتحدة قبل نقله إلى العملاء في جميع أنحاء العالم. من المتوقع أن تحتوي الخدمة على المزيد من الميزات ومحتوى نمط الحياة.
وقال “لقد بدأنا في بناء مجموعة من المنتجات الرقمية ، وذلك أساسا مع أطروحة الاشتراك” ، مضيفا أن محاولات تقديم paywall لبعض محتوى CNN على الإنترنت كانت قبل الهدف بينما لا تزال “الأيام الأولى”.
“لا أعتقد أن هذه الأشياء سهلة. إن صناعتنا بأكملها تمر بثورة. يستمر المشهد في الالتحاق وسلالات تعطيل هائل من الجماهير ووسائل الإعلام عمومًا.”
تم إطلاق CNN في عام 1980 ، وكانت أول قناة أخبار تلفزيونية أمريكا على مدار 24 ساعة وسرعان ما أصبحت شائعة للغاية. لكن أعمال الكابلات التقليدية تتعرض للتهديد الآن حيث يلجأ الناس إلى الخيارات الرقمية.
وقال طومسون في مكتب CNN في نيويورك: “نريد أن نجد مجموعة من طرق تلبية احتياجات ومطالب مختلفة للجمهور. وأنا مؤمن أن المحافظ لديها عدد من المزايا القوية للغاية ، بحيث يمكنك زيادة الطريقة التي تلبي بها احتياجات الناس بطريقة أكثر دقة”.
“لدينا بعض الأفكار المثيرة للاهتمام حول الأشياء التي ليست تلفزيون تقليدي ، ولكنها ستكون جزءًا من العرض وكذلك الأخبار الأساسية”.
كان طومسون سابقًا الرئيس التنفيذي لصحيفة نيويورك تايمز ، حيث ساعد أيضًا في الإشراف على تحول رقمي ، وبناء شركة اشتراك بناءً على الأخبار والطبخ والألعاب التي حسنت ثروات الصحيفة.
يتوقع المطلعون على CNN منه استخدام كتاب Playbook مماثل ، مع مجموعة من الخدمات للمشتركين خارج Nort News في نمط الحياة والترفيه.
أضافت CNN بالفعل جدار دفع إلى بعض القصص على موقعها على الويب العام الماضي. قال طومسون إنه “الأيام الأولى” للحكم على نجاح هذه الخطوة ، لكن “النموذج ينمو قبل الخطة … نحن نتعلم من مشتركينا حول أنماط الاستهلاك. هذه الخطوة الأولى”.
تم قتل التكرار السابق لخدمة تدفق الاشتراك CNN+ بسرعة عندما اندمجت Warnermedia مع Discovery في عام 2022.
تقلص إجمالي مشاهدي CNN في الولايات المتحدة بحوالي 8 في المائة في الأشهر الثلاثة الأولى من العام على الرغم من خرطوم النار من الأخبار الناتجة عن عودة ترامب إلى البيت الأبيض ، بينما قفز فوكس المنافس اليميني بنسبة 48 في المائة ، وفقًا لأرقام نيلسن.
يقول المطلعون على شبكة سي إن إن إن جماهيرها أصيبوا ببعض المشاهدين الديمقراطيين الذين يتبادرون من الأخبار تمامًا. أخبر طومسون أن حصة CNN من جمهور الكابل قد زادت مقارنة مع 10 و 20 عامًا ، لكن “الفطيرة” بشكل عام أصبحت أصغر في تلفزيون الكابل الخطي حيث يتحول المزيد من المشاهدين إلى البدائل الرقمية.
أخبر طومسون FT أنه “يخبرك قليلاً عن التعليق حول الأخبار في هذا البلد ، أن هذا المعيار للأخبار الموضوعية يُنظر إليه في بعض الأحيان على أنه ضعف استراتيجي”.
وأضاف: “أعتقد في النهاية أن الوقوف على البث الإخباري العالمي هو ميزة تنافسية ، وليس دائمًا ميزة تكتيكية في لحظة معينة في الوقت المناسب.”
منذ توليه منصبه ترامب هاجم مرارًا وتكرارًا وسائل الإعلام بما في ذلك CNN. في خطاب حديث ، اتهم المذيع ، إلى جانب MSNBC ، بكتابة “97.6 في المائة سيئ عني” وكونه “ذراعًا سياسيًا للحزب الديمقراطي” ، مضيفًا أنه “في رأيي ، فهي فاسدة حقًا وهي غير قانونية”.
اتخذ البيت الأبيض عددًا من الإجراءات التي يُنظر إليها كجزء من الحرب على وسائل الإعلام المستقلة ، بما في ذلك التحكم في الوصول إلى غرفة الصحافة. لقد تقيد وكالة أسوشيتيد برس من الوصول إلى المكتب البيضاوي والقوات الجوية الأولى بعد أن رفضت وكالة الأسلاك استخدام اسم “خليج أمريكا” بدلاً من خليج المكسيك. تم وضع الصحفيين في Voice of America في إجازة إدارية بعد أن أغلق ترامب الوكالة الأمريكية لوسائل الإعلام العالمية.
قال طومسون إنه “يعتقد بقوة” أنه ينبغي السماح لـ AP بمواصلة الإبلاغ “على نطاق واسع وكشريك قيّم” ، وأن “مجموعة من الأشخاص الذين يغطيون واشنطن العاصمة ، وكيانات مثل رابطة مراسلي البيت الأبيض ، مفيدة حقًا في التغطية المنسقة”.
وقال إن وظيفة CNN كانت “للإبلاغ عن حكومة اليوم في أي بلد هو” بطريقة “دقيقة ، وعقلانية ، ولا تعمل تحت تحيزاتها أو تحيزاتها ، ولا تخجل [away] من الحجز في الحساب “.
ومع ذلك ، أضاف قائلاً: “يجب ألا ننزلق إلى فكرة أن جزءًا من وظيفتنا هو معارضة القوى السياسية على هذا النحو. مهمتنا هي تغطية المسابقة السياسية ، بدلاً من التوجه إلى الحلبة والبدء في إلقاء اللكمات”.
