يجلس Aerin Lauder للدردشة معي في اليوم التالي لإطلاق كتابها الجديد ، العيش مع الزهور، في رالف لورين الرائد في مدينة نيويورك ، وهو حدث تسميه “مثل هذا الشرف”.
وتقول إن لورين هي شخص نظرت إليه دائمًا ، واصفا به “أكثر المسوقين لا يصدق حولها ، بصرف النظر عن جدتي” – الواحدة وفقط Estée Lauder.
يقول لودر عن لورين: “أعتقد أنه العقل المدبر الرائع وراء العلامة التجارية ، وما أطلقه فقط كعلامة تجارية لأسلوب الحياة – وهو أيقونة أسلوب”.
بطبيعة الحال ، عندما يكتب المرء كتابًا يسمى العيش مع الزهور، لا يمكن أن يكون هناك نقص منهم في حفلة الإطلاق. وكان ذلك في 3 مارس ، حيث تجمع الضيوف مثل ويس جوردون ولورين بوش لورين وأثينا كالديرون جنبًا إلى جنب مع الزهور من مختلف الأحجام والألوان ، وكوكتيلات البولو الكلاسيكية في متناول اليد.
من كتاب Rizzoli المليء بالصور-والذي ينفجر أيضًا مع اتصال Lauder العميق بالزهور ، من حياتها الشخصية في المنزل إلى علامتها التجارية ايرين-أخبر ديفيد لورين مضيف ديفيد لورين WWD، “إنه جميل. يمنحك العاطفة على الفور. إنها واحة رائعة من الفوضى والهواء البارد. إنه مليء بالألوان والدفء ويشعر بالمنزل – ويشعر وكأنه مكان تريد أن تعيشه “.
“إنه لأمر مدهش كيف تتحدث الزهور إلى الناس حقًا” ، تابع. “أنت تعرف ، إنه شيء مبهم ، سواء كان في الرائحة ، أو عن الألوان ، لكنه يفعل شيئًا لك عقلياً. ننسى الطبيعة. لكنها أبسط طريقة ، في منزل حضري كبير ، أو في منزل ريفي ، لتشعر بالحياة “.
نشرت Lauder صورة لقصة Instagram عن نفسها أمام مرآة في ليلة حفل الإطلاق ، مع حقيبة عتيقة من هيرميس كانت جدتها المحبوبة ذات مرة. وكتبت إلى جانب الصورة ، “أنا دائماً بجانبي” ، مضيفة: “أرتدي دائمًا لمسة من Estée لإطلاق خاص”.
لم تكن Estée حاضرة فقط في إطلاق الكتاب ، بل كانت محسوسة طوال صفحات الكتاب نفسه. يقول لي لودر: “الزهور تعني الكثير لإستهى”. “أعتقد أنها كانت أول شخص يعلمني أهمية المنزل وصنع منزل ، منزل. وهذا يعني أن الزهور والنباتات الجميلة والصور الفوتوغرافية وعناصر الذاكرة التي تلميح الذكريات ، ولعبت الزهور دورًا مهمًا للغاية في حياتها وأعمالها. لذلك أعتقد أنها علمتني كثيرًا عن الزهور ورمزية الزهور “.
“كانت جدتي مستوحاة من الزهور في العديد من عطورها”
لم تُبنى Estée إمبراطورية مستحضرات التجميل التي تضمنت عطرًا كبيرًا ، ولكن لديها مجموعة من الصين الأزهار الثمينة وتأكدت من أن منزلها كان مليئًا دائمًا بالزهور. يقول لودر: “لقد اعتقدت دائمًا أنه عندما تدخل منزل شخص ما – المنطقة الأمامية – أن ترتيبًا جميلًا وجديدًا للزهور كان الطريقة المثالية للترحيب بالضيوف في منزلك”. “وهناك صورة جميلة في كتاب أجدادي الذين يستقبلون الضيوف في بالم بيتش بترتيب جميل وزهور عطرة بيضاء. وكانت أول من قدمني إلى Gardenias و tuberose. لذا تلعب الزهور حقًا جزءًا مهمًا جدًا من تاريخي. “
وحاضر لودر. هي مؤسس ومديرة إبداعية لـ Aerin ، التي تضم 24 رائحة – ومعظمها تحتوي جميعها على ملاحظات زهرية فيها. تقول لودر عن الشركة ، التي لا تزال مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بصفتها مديرة الأسلوب والتصميم لخط RE-NUTRIV للعلامة التجارية: “الشيء نفسه ينطبق على Estée Lauder”. “كانت Estée Lauder دائمًا – كانت جدتي مستوحاة جدًا من الزهور في العديد من عطورها.”
كانت إحدى الملاحظات المفضلة لإست أن تضعها في مجموعة العطور الموسعة هي الوردة البلغارية ، ولا تزال هذه الملاحظات في العديد من عطور العلامة التجارية حتى اليوم.
يقول لودر: “ربما كانت ذاكرتي الأولى لجدتي كانت رائحة” ، واصفاها بأنها تتمتع بموجب وردة بلغارية قوية ، وتحديداً عطر Estée Lauder جميل، والتي لا تزال تباع اليوم. أخبرني لودر ، أن Estée تعمل بشكل جميل منذ حوالي ست سنوات ، وارتدت ذلك طوال الوقت.
يقول لودر: “عندما كان الناس يشمون رائحة العطر ، ظلوا يقولون إنهم سيشمون ويكونون مثل ،” هذا جميل ، هذه الروائح الجميلة ، هذه جميلة حقًا “. هكذا حصل العطر الأيقوني على اسمه ، كما يقول لودر ، واصفا قرار جدتها بأنها “رائعة وذكية”.
تقول لودر: “لقد كانت رائعة للغاية في الطريقة التي بتسويقها للمنتجات والقصص ، وقالت إنه لا يوجد شيء مثل العروس القبيحة ، مجرد عروس كسول”. “وقالت ، في يوم زفافك ، أنت أجمل ، والجميع ، بغض النظر عن مكان وجودك في العالم ، في يوم زفافك ، فأنت حقًا تأخذ الوقت الكافي لتكون أجمل وارتداء عطر خاص. لذلك اعتقدت أنه كان الرمز المثالي للعطر الجميل – العروس. وما زالت ، حتى يومنا هذا ، عندما نقوم بحملة رائحة جميلة ، إنها دائمًا عروس. يمكن أن تكون عروسًا بطريقة غير رسمية أكثر ، وعروس ذات شعر طويل ، وشعر مُسحب ، وعروس في فستان أبيض بسيط للغاية ، وعروس في ثوب تقليدي للغاية. يمكن أن يختلف ذلك ، لكن الصورة الكلية متسقة للغاية. لذلك كانت مسوقًا رائعًا ، وما زالت مفاهيمها أكثر أهمية من أي وقت مضى. “
تستخدم Lauder Rose في العديد من روائحها لـ Aerin أيضًا. توفيت إستي عن عمر يناهز 95 عام 2004 ، عندما كانت لودر في أوائل العشرينات من عمرها. كانت إحدى الزهور المفضلة الأخرى في Estée هي Calla Lily ، وفي ذاكرتها ، كانت القاعة الأمامية للمنزل التي كانت تنتمي إلى أجداد لودر – وهو منزل يستخدم اليوم في العطلات الشخصية والأحداث ، والتي تتعلق أحيانًا بإستي لودر ، الشركة – بالزنملة.
تقول لودر عن الزهرة: “ارتدت ذلك في يوم زفافها في عام 1930”. “وهناك صورة جميلة حقًا لها تبدو خالدة للغاية ، وهي تمسك باقة من الزنابق ، والتي هي في الواقع غير عادية للغاية بالنسبة لباقة الزفاف. لكن لا يزال لدينا دائمًا زنابق … في ذكرى لها “.
“تلعب الزهور بالتأكيد دورًا مهمًا للغاية في العلامة التجارية”
العيش مع الزهور يتجاوز العطور ويتحدث عن كل شيء الزهور ، من خلفية الأزهار إلى القطع المركزية إلى ترتيبات الأزهار عبر منازل لودر في مدينة نيويورك ، بالم بيتش وشرق هامبتون إلى الحدائق لتزيين الزهور ، والكثير من التوقف بينهما. وتقول: “أعلم أن هناك العديد من الكتب عن الزهور ، لكنني أردت أن أخبرها من خلال عيني ومن خلال رؤيتي”. “وفكرت عندما بدأت في تجميع كل هذه الصور الجميلة التي عملت عليها في السنوات الـ 12 الماضية منذ إطلاق علامتي التجارية ، شعرت أن هناك فرصة حقيقية للتحدث عن الزهور بطريقة مختلفة.”
يقول لودر إن الكتاب يغطي لغة الزهور ، ورمزية الزهور ، وهو “مزيج من أي شيء أزهار ، سواء كان كتابًا جميلًا في الحدائق أو خلفية زهرة أو خلفية زهرة أو لحظات جميلة في حديقة”. “يمثل الكتاب حقًا كل هذه العناصر المختلفة للعيش مع الزهور والاستمتاع بالزهور.”
بينما نتحدث ، بشكل مناسب ، يجلس لودر أمام خلفية خلفية الأزهار. على مكتبها ، تقع عينات العطور في مراحل مختلفة من التطوير – تعديل ، وهي تعلمني – والتي غطت أيضًا مكتب جدتها خلال حياتها المهنية. (“أتذكرها دائمًا مع عينات مختبر صغيرة مثل هذه على مكتبها” ، أخبرتني.) نشأت لودر مع الزهور من حولها. العديد من العطور لها ملاحظات زهرية ، وخاصة تلك التي تخلقها شخصيًا. هل تمنحها هذه المعرفة منذ طفولتها ميزة في أعمال العطور؟ حسنًا ، لا يضر.
تقول: “أنا أصيل جدًا على من أنا وماذا أحب”. “والزهور تلعب بالتأكيد دورًا مهمًا للغاية في العلامة التجارية.”
“العطر يسمح لك بالهروب”
وراء العطر ، تنتهي الزهور في شموع Aerin المعطرة أيضًا – ومجموعة الشموع الخاصة بها هي واحدة مستوحاة من الوجهات المختلفة ، سواء كانت Nantucket أو France. “إذن ، نعم ، إنها تذهب إلى العلامة التجارية في العديد من الفئات” ، كما تقول.
عندما يفكر المرء في الزهور ، ربما يتبادر إلى الذهن جاذبية فلاورز المرئية أولاً ، لكن رائحة الزهور قوية بنفس القدر من جاذبيتها للعين. يقول لودر إن العطر والشموع المعطر كان جيدًا بشكل خاص بالنسبة للعلامة التجارية خلال الوباء ، لأن رائحتهم أخذت الناس بعيدًا عن حدود منازلهم و “سمحت لك بالهروب والحلم”. “العطر يسمح لك بالهروب. لدينا عطر يسمى Honeysuckle Mediterranean ، وهو أزهار برتقالية وعروض هانيسوكيل ، ويجعلك تشعر كما لو كنت جالسًا في البحر الأبيض المتوسط - هذا المكان الرائع الرائع. “
وتقول إن هذا العطر لا يزال أحد أكثر الكتب مبيعًا في Aerin ، لأنه يشبه “أشعة الشمس في زجاجة ، فقط يجعلك تشعر كما لو كنت في عطلة”.
لا يتحدث الكتاب فقط عن رحلة لودر الشخصية مع الزهور ، ولكنه يقدم لأولئك الذين يقرؤونه نصائح لكيفية استكشاف رحلتهم الخاصة مع بلومز.
“الزهور ، على ما أعتقد ، وضعت ابتسامة على وجهك” ، أخبرتني. “مع الزهور – فهي تمنحك الكثير من الفرح ، وهم في الحقيقة لا يحتاجون إلى الكثير من العمل.”
وتقول إن زهرة واحدة ستغير مكتبك أو الغرور أو طاولتك الليلية تمامًا. تمثل الزهور حقًا السعادة لي ، والحياة – وأعتقد أنها تجلب الفرح “.
