بينما تدخل في فندق مستعمرة في بالم بيتش ، ستجد تجربة برعاية بعناية. ونحن لا نعني المسبح الخلاب حيث قام Slim Aarons بتقاط الصور أو جمالية Palm Beach المثالية التي تنتشر في كل زاوية. خلف واجهته الوردية الشهيرة ، أعيد تخيل العقار ما يمكن أن يكون الفندق مع مجموعة من تعاون Powerhouse.
تعكس شراكات العقار تحولًا أساسيًا في الضيافة الفاخرة. يطالب المسافرون المتطورون بأكثر من مجرد أماكن إقامة فاخرة ؛ إنهم يتوقون إلى إثراء الخبرات بشكل فريد. لتلبية هذه التوقعات المتزايدة ، تقوم الفنادق بتزوير تحالفات استراتيجية مع العلامات التجارية الفاخرة الأخرى ، مما يؤدي إلى عروض منسقة والامتيازات الشخصية لإعادة تعريف تجربة الضيف.
في فندق Colony ، على سبيل المثال ، قام Aerin Lauder ، أحد سكان Palm Beach برئاسة شركة Aerin Luxury Lifestyle ، بتصميم فيلا مع Palm Beach Glamor الكلاسيكية ، في حين أن Gwyneth Paltrow's Goop يرسو آخر في تنقيح باريسي حديث. مجلة كابانا يجلب التصميمات الداخلية الجريئة المستوحاة من مصممين معروفين مثل إيف سانت لوران وفيردي فيسكونتي إلى طابق واحد. تتميز الغرف الأخرى بأثاث الروطان والخيزران الملون من جمعية Lifestyle Brand Society Social and Binens from Matouk. تعرض Dolce & Gabbana أحدث مجموعة لها في بوتيك منبثقة ، وتدير النبيذ والباستا الإيطالية في مطعم Swifty’s Restaurant في الفندق. حتى القراءة بجانب المسبح تحصل على ترقية تعاونية مع Poolside Press ، وهي عبارة عن مجموعة أخبار وردية تقدم مجلات لامعة من Hearst.
تعكس هذه الشراكات القيم الخاصة بالمستعمرة-المشاريع التي تقودها الإناث (مثل Aerin و Goop) ، والشركات العائلية (Matouk) والعلامات التجارية التراثية (Dolce & Gabbana) التي تشترك في جذور الفندق التاريخية العميقة. يتم اختيار كل تعاون ليس فقط لاسمه المرموق ، ولكن لقدرته على التقاط شيء أساسي حول ثقافة بالم بيتش.
وقالت سارة وستنهول ، المالك والمالك ، ” الرئيس التنفيذي لفندق مستعمرة. “من خلال الشراكة مع العلامات التجارية المتشابهة في التفكير في مجالات الفن ، والأزياء ، وتجارة التجزئة ، والموسيقى والعافية ، فإننا نخلق جوًا جذابًا يعكس الثقافة النابضة بالحياة في مجتمع Palm Beach مع تقديم شيء جديد ومثير للتطلع إليه في كل مرة يزورون “.
إن العلاقة بين الضيافة و Haute Couture تعمل بعمق ، وتتطور من التعاون المبكر إلى صعود العلامات التجارية المخصصة للفنادق من قبل عمالقة الأزياء مثل Armani ، Bvlgari ، Versace ، Ferragamo (مع مجموعة Lungarno) ، Karl Lagerfeld ، وسرعان 2026).
الآن ، تعيد موجة جديدة من الشراكات تخيل هذا الاتصال الطائر للمسافر الفاخر اليوم. الأسطوري ريتز باريس هو Trendsetter ، حيث أطلقت مؤخرًا تعاونها الرابع مع إطار لوس أنجلوس. تدمج المجموعة ملابس رياضية أمريكية مع الأناقة الفرنسية على قطع مثل قبعة البيسبول “ريتز باريس” التي تم تجويفها ومعطف خندق مبطّن بالحرير مع أزرار ترتدي معطفًا من الأسلحة في الفندق.
وقال ممثل الفندق: “هذا التعاون يمزج بسلاسة مع الرفاهية الباريسية النهائية التي تحدد العلامة التجارية ريتز باريس مع النداء المعاصر فائق الاتجاه لعلامة الأزياء في كاليفورنيا”. “إنه يستنشق العلاقة العاطفية التي يتمتع بها العملاء مع ريتز باريس هالة ، حيث تقدم مجموعة من منتجات الأزياء الحصرية المتطورة التي تجسد كل من الأناقة الخالدة والتطور الحديث.”
وجدت العلامة التجارية Ritz-Carlton نوبة جيدة في عالم الموضة مع ملصق Menswear Mensound Labout. كانت مجموعة الكبسولة الخاصة بهم نجاحًا كبيرًا – تم بيع 70 ٪ من المخزون في الأسبوع الأول. وتشمل العناصر الساخنة قبعة الشعار الأزرق ، وبحرية كروكيك قميص وبلوزات بيضاء تي شيرت.
وقال جيمي كير ، نائب الرئيس ، زعيم العلامة التجارية العالمية لريتز كارلتون: “كان ريتز كارلتون دائمًا مرادفًا للأناقة المكررة والتطور الخالد”. “هذا التعاون مع Late Checkout يوفر منظورًا جديدًا حول ما يمكن أن يكون الرفاهية. من خلال مزج جوانب تراث علامتنا التجارية مع أسلوب Late Check ، فإن الأسلوب المستوحى من ملابس الشارع ، نعيد تعريف الرفاهية بطريقة أكثر إبداعًا وتعبيرية. ما يجعل هذا التعاون فريدًا هو قدرته على دفع الحدود. لا يتعلق الأمر بمواد أو حرفية عالية الجودة فقط-بل يتعلق بحقن الشخصية في الرفاهية. “
الفنادق لا تتصل فقط بشركات الأزياء لإنشاء مجموعات ملابس. قامت The Little Nell ، A Forbes Travel Guide Boutique Boutique Hotel في Aspen ، بتجنيد ديور للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والثلاثين في الصيف الماضي من خلال منح حمام السباحة لها تحولًا وتولي منتجعها-وهو الأول لبيت الأزياء الفرنسي-حيث أنشأت قائمة من علاجات التوقيع الحصرية.
انضمت العلامة التجارية الفرنسية الأخرى ، بالمين ، إلى الفنادق ، مما يجلب أسلوبها الجريء إلى نقاطين ساخنة في الصيف. قامت Balmain بتجهيز نادي البلياردو في أحد الجمالية الواحدة على ريفييرا الأثيني مع حرف واحد مميز ، وتزين كل شيء من المناشف إلى كاباناس. بالإضافة إلى ذلك ، استضافت منبثقًا في فندق Pridwin Hotel & Cottages في جزيرة ملجأ نيويورك ، حيث تقدم شهرًا من أحداث الأزياء وجلسات التصميم والتسوق الراقي.
للاحتفال بالذكرى السنوية لمدة عام واحد ، استغل أتلانتيس ذا رويال في دبي لويس فويتون لتركيب فني خاص. ظهرت فيفيان التميمة في دار الأزياء الفرنسية التي تشبه عباد الشمس على أنها ستة تماثيل مصممة بشكل فردي وأكبر من الحياة حول فندق الخمس نجوم. على ارتفاع حوالي 10 أقدام ، وقفت “Lifeguard Vivienne” التي ترتدي الحافة مراقبة على حمام السباحة مع حافظة الحياة وصافرة ، وارتدى “Roller Vivienne” التزلج على الجليد في اللوبي الذي يلتقط صورًا مع كاميرا Louis Vuitton المغطاة. كان لدى كل Vivienne من صنع دبي رمز الاستجابة السريعة التي يمكن أن يتم مسحها لترى قصتها في الواقع المعزز. كما أنها اتخذت شكلًا قابلاً للنفخ 33 قدمًا عند مدخل المنتجع وفوق Estiatiatio Milos. بالإضافة إلى ذلك ، تلقى الضيوف هدية تذكارية خاصة: تعاونت العلامات التجارية على مجموعة من ملصقات الجذع.
بالطبع ، تجلب لك شراكات الفندق أكثر من مجرد أفضل عالم الموضة. استعارة مرسيدس بنز مجانية عند التحقق من Auberge du Soleil في Napa أو Bernardus Lodge & Spa في Carmel Valley و Joyride عبر مزارع الكروم. استمتع بتجارب Krug Champagne و Rashrolvey الحميمة عندما تتناول العشاء في Mandarin Oriental أو The Krug Room في Hong Kong أو The St. Regis Mexico City Table Krug.
شاركت مجموعة Marriott International's Luxury Group-التي تضم الإصدار ، و Ritz-Carlton ، و The Luxury Collection ، و St. Regis ، و Bulgari ، و W Hotels و JW Marriott-مع Sotheby's لـ “القطع الأيقونية”. تجارب غير عادية. ، “تجارب السفر مرة واحدة في العمر للمزاد.
وقال جورج هامر ، الرئيس العالمي للتسويق الفاخر ، ماريوت الدولي: “حددت كلتا العلامات التجارية تحولًا في توقعات المستهلكين ، حيث يبحث الضيوف بشكل متزايد عن تجارب رنانة مفيدة وعاطفية بدلاً من مجرد جمالية أو معاملات”.
“ألكساندر ماكوين ديسكفري: قدمه الطبعة” كان خط سير في لندن يركز حول المصمم الشهير والذي تضمن جولة خاصة في قطع ماكوين في متحف فيكتوريا وألبرت وتصوير صور مع شريكه الإبداعي منذ فترة طويلة من ماكوين.
آخر كان “The Whiskey Reverie: قدمه Ritz-Carlton” ، وهي رحلة بدأت مع وجبة تركز على الويسكي مع Fawn Weaver ، مؤسس Uncle الأقرب والويسكي ، في البازار من قبل خوسيه أندريه في ريتز كارلتون نيويورك ، البدو. ثم توجه الضيوف إلى تينيسي للبقاء في جوزيف ، وهو فندق كوليدج فاخر ، ناشفيل ، ويزورون أقرب تقطير الأخضر القريب ، الذي ينتج عن الأقرب ، وهي علامة تجارية تكرم إرث أسود ماستر تقطير الأقرب الأخضر.
وقال هامر: “كان الرد على شراكتنا مع Sotheby هائلة”. “سمحت كلتا التجربتين للضيوف بالتواصل مع عواطفهم على مستوى أعمق وأكثر جدوى. كان الحاضرون يقدرون بشكل خاص التفرد والإبداع ورواية القصص الغامرة المنسوجة في كل رحلة ، مما يجعل هذه العروض لا تنسى حقًا. “
بغض النظر عن شراكة الفندق ، فإنهم جميعًا لديهم نفس الهدف: تعميق تجربة الضيف. قال كير: “إنها ترف يمكنك أن تأخذها معك ،” شعور بالاتصال الشخصي والتعبير الذي يتجاوز تجربة الفندق التقليدية. “
