أوقفت شركتا General Atlantic و CVC عمليات بيع حصص بقيمة ملايين الدولارات في شركات تدير علامات تجارية للوجبات السريعة الأمريكية في إندونيسيا وماليزيا بسبب الاحتجاجات وحملات الحظر التي نظمت بسبب الحرب بين إسرائيل وحماس. استهدف المستهلكون في إندونيسيا وماليزيا، حيث تعد الغالبية المسلمة، العلامات التجارية الأمريكية منذ بدء هجوم إسرائيل على غزة في أكتوبر الماضي.
وتتضمن العلامات التجارية التي تم استهدافها ستاربكس وكنتاكي فرايد تشكن وبيتزا هت، ويعود السبب لدعم الولايات المتحدة لإسرائيل، على الرغم من أنهم أكدوا أنهم محايدون في الصراع. وأكدت الشركات التي تدير هذه العلامات تجارية تحت نموذج الامتياز أن شركات الوجبات السريعة مملوكة محلياً.
قامت General Atlantic بتجميد بيع حصتها بنسبة 20 في المائة في شركة ستاربكس المشغلة Map Boga Adiperkasa في ديسمبر، وفقًا لشخصين على دراية بالوضع. وتبلغ قيمة الحصة في Map Boga Adiperkasa، التي يبلغ سقف سوقها 285 مليون دولار وهي واحدة من أكبر المشغلين لشركات الوجبات السريعة في إندونيسيا، حوالي 54 مليون دولار.
قامت شركة CVC Capital Partners، واحدة من أكبر شركات التحويل الخاصة في أوروبا، بإيقاف بيع حصتها بنسبة 21 في المئة في شركة QSR Brands في ماليزيا، المشغلة لكنتاكي فرايد تشكن وبيتزا هت، بسبب حملات الحظر، وفقًا لشخصين آخرين يعرفان القرار. وقال أحد الأشخاص إن تجميد عملية البيع كان بسبب عدة عوامل، بما في ذلك عدم الحصول على التقييم المطلوب.
قال نيرغونان تيروتشيلفام، رئيس مجموعة أليثيا كابيتال المتخصصة في قطاعي الاستهلاك والإنترنت في منطقة آسيا والمحيط الهادئ: “الناس ينتقلون من علامات تجارية للأغذية والمشروبات إلى علامات تجارية للجمال. الحظر أصبح أكثر جدية الآن بدلاً من أن يكون رمزيًا”.
تظهر النتائج المالية لعدد من الشركات التي تعمل في هذا القطاع تأثرها بحملات الحظر، حيث أفادت شركة Unilever بأن مبيعاتها في إندونيسيا انخفضت بنسبة 15 في المئة في الربع الرابع من العام 2023 بسبب الحظر.
ويبدو أن حملات الحظر مستمرة، حيث قال تيروتشيلفام إن المستهلكين قد يفقدون العزم قريبًا، لكن الحملات تبقى نشطة حاليًا. تقدم شركة ستاربكس إندونيسيا بإفادة بأنها غير متصلة بأي شكل من الأشكال بالحرب في الشرق الأوسط وأنها لم تزود أي دعم مالي للحكومة الإسرائيلية أو الجيش الإسرائيلي.
