مرت نصف قرن على “ولادة” الشخصية الشهيرة Hello Kitty، ولكن شهرتها الرائعة لا تزال قوية ومستمرة في تحقيق مليارات الدولارات لشركة الأم التي تديرها وهي وما زالت Sanrio. احتفلت Hello Kitty بعيد ميلادها الخمسين يوم الجمعة الماضية، وهذا الإنجاز أثار العديد من الاحتفالات في جميع أنحاء اليابان. إن الشخصية الحبيبة التي ترتدي القوس هي نجمة معارض المتاحف، وفعاليات الحدائق الترفيهية، وجولة وطنية، كلها تسلط الضوء على جاذبيتها المستمرة منذ ظهورها الأول. في نهاية السنة الماضية، أطلقت شركة سانريو المملوكة للشخصية احتفالات بمناسبة الذكرى السنوية الخمسين، متضمنة حساب تيك توك المتحرك، وألعاب على Roblox، وصورة رمزية لتطبيق التواصل الاجتماعي Zepeto.
في وقت كان العديد من الناس يتساءلون عن أصل Hello Kitty، قامت الشركة بإسقاط قنبلة، حيث أعلنت أن Hello Kitty – على الرغم من اسمها، وشاربيها، وأذنيها التي تبدو كأذن القط – ليست قطة على الإطلاق، وإنما فتاة مدرسة من لندن. يصف الأستاذ الجامعي في كلية ميساي اليابانية ميكا نيشيمورا الشخصية بأنها “ذكية”، ملاحظًا على كيفية احتلالها عالم الموضة والترفيه والتجارة. يعد وجه Hello Kitty الذي لا يحمل فمًا قماشًا فارغًا يسمح للمعجبين بتصوير مشاعرهم عليها – مما يجعلها المركبة الكاملة للربح.
التعقيد الذي يكمن في “كاواي” – وهو الكلمة اليابانية للطرافة والجاذبية والرقة، قد يسلط الضوء أيضًا على جاذبية Hello Kitty الدائمة عبر الأجيال والثقافات. تعد الذكرى السنوية للشخصية شهادة على شعبيتها المستمرة. قامت شركة سانريو، الشركة الترفيهية اليابانية التي تمتلك حقوق Hello Kitty، بإطلاق الاحتفالات قبل عام، تضمنت حساب TikTok المتحرك، وألعاب على Roblox، وصورة رمزية لتطبيق التواصل الاجتماعي Zepeto. وفي شرف هذه المناسبة، تم إصدار مجموعة متنوعة من السلع الخاصة بالذكرى السنوية، بما في ذلك أساور للحيوانات الأليفة، مستحضرات التجميل، وجبات Happy Meals من ماكدونالدز.
صُممت Hello Kitty وأطلقتها الموظفة في Sanrio يوكو شيميزو في عام 1974، ولم تبدأ – كما يتخيل الكثيرون – حياتها كرسوم متحركة. في الواقع، ظهرت لأول مرة على محفظة عملة للأطفال في عام 1975، وحققت شهرة كبيرة خلال العقود التالية كواحدة من أكثر الشخصيات التي يعرفها ثقافة البوب. وقد أنتجت الألعاب والرسوم المتحركة والملابس التي تحمل صورتها أكثر من 80 مليار دولار حتى الآن لشركة Sanrio – وحتى استلهمت أغنية مثيرة للجدل من قبل أفريل لافين. بلغت مبيعات التجزئة السنوية 5 مليارات دولار في العام الماضي.
