تناولت خطابة الأخبار، رولا خلف، التي تعمل كرئيس تحرير لصحيفة Financial Times، في النشرة الأسبوعية التي تقدم فيها قصصها المفضلة. ومن بين هذه القصص، قامت بالتركيز على النجاح الحالي لشركة أديداس على حساب الشركة الأميركية نايكي.
في السابق، كانت أديداس تعاني من أزمة بعد الانفصال عن الرابر كاني ويست، لكن اليوم وبينما تعاني نايكي من تراجع، تحققت أديداس فترة نجاح ملحوظة. فقد قدرت الشركة أرباح التشغيل للعام بنحو 1.2 مليار يورو، أكثر من مضاعفة التوقعات الأولية، ومن المتوقع أن تزداد الإيرادات بمعدل 10 في المئة. كما ارتفعت حواف الربح الإجمالية في الربع الثالث إلى 51.3 في المئة، متفوقة بشكل مؤكد على نايكي التي وصلت إلى 45.4 في المئة.
ولا يُعتبر السؤال الآن كيف يمكن لأديداس أن تتعافى بسرعة بل كم من الوقت يمكن لها أن تحافظ على هذا الزخم. فمنذ انتهاء شراكتها مع ويست في أكتوبر 2022، ارتفعت أسهمها بنسبة 120 في المئة، لكنها لا تزال بعيدة عن مستويات عام 2021. ومن المتوقع أن تتخلص من آخر دفعة من خط الأحذية الواقعة ضمن الشراكة مع ويست هذا العام، وهي تساهم صافي الربح صفر. وعلى الرغم من ذلك، تعمل الشركة على تطوير نماذج جديدة تحظى بشعبية مثل Gazelle و Samba و Spezial.
يستند الأداء الحالي للشركة على عدة جوانب مختلفة، حيث تزيد معظم المبيعات بنسبة 10 في المئة على الأقل بشكل عام. وقد رفعت العمليات المتقدمة في اليابان وكوريا الجنوبية مبيعاتها بنسبة 18 في المئة في الربع الثالث. وعلى الرغم من انخفاض المبيعات في أمريكا الشمالية بنسبة 7 في المئة، إلا أن هذا الانخفاض لم يكن هناك سوى استثناء.
وبالإضافة إلى الحظ السار الذي تتمتع به في عودة الاتجاه الريترو، تستمد أديداس قوتها من تاريخها الطويل في مجال التصميم. ورغم أن الاتجاهات بطبيعتها دورية، إلا أن الشركة تواصل استثماراتها بشكل دائم في البحث والتطوير. ومع زيادة الإنفاق على التسويق ونقاط البيع، بالإضافة إلى تطوير أحذية جديدة مثل الأحذية المطبوعة بتقنية ثلاثية الأبعاد، يبدو أن أديداس على الطريق الصحيح للنجاح في الفترة القادمة.
وفي النهاية، وبالنظر إلى التقييم الذي لا يزال يتأخر خلف نايكي، والتحسينات المتوقعة في توزيع الأرباح، من المرجح أن تكون أديداس خيارا جيدا للمستثمرين الباحثين عن النجاح.
