بعد أن تعرضت صناعة الجمال لضربة من تباطؤ الاقتصاد في الصين، تقوم شركة إستي لودر، التي تمتلك علامات تجارية مثل كلينيك وماك كوزمتكس، بتخفيض توزيع أرباحها والتخلي عن توقعات ربحها بسبب انخفاض مبيعاتها في الصين، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 25 في المئة في أسهمها عند بدء التداول في نيويورك. الشركة الجمالية المُدرجة في نيويورك، التي تخضع حاليًا لعملية تحول وانتقال قيادي، أعلنت أن استعادة الطلب الصيني كانت أبطأ مما كان متوقعًا، حيث انخفضت مبيعاتها في البلاد بنسبة مزدوجة الأرقام خلال ثلاثة أشهر حتى نهاية سبتمبر.
ونتيجة لصعوبة توقع متى سيتعافى السوق الصيني، أعلنت إستي لودر أنها تعتزم سحب توقعاتها لبقية العام وخفض توزيع الأرباح إلى مستوى “أكثر مناسبية”. وتوقع فابريتزيو فريدا، الذي سيتقاعد كرئيس تنفيذي في يناير بعد ١٦ عامًا في الشركة، أن إستي لودر تتوقع “انخفاضات قوية لا تزال” في الطلب في الصين بالإضافة إلى التسوق السياحي في آسيا في المدى القريب، و “النمو الطبيعي المستمر” في قطاع الجمال المرموق، ولا سيما في أمريكا الشمالية. وقد أصاب تقدير غير محبب في ارتفاع سهم الشركة بنسبة ٥٥ في المئة هذا العام، مما تقلص قيمتها السوقية إلى ٢٣ مليار دولار بعد أن كانت منخفضة.
أعلنت إستي لودر انخفاض الإيرادات بنسبة ٤ في المئة مقارنة بالعام الماضي إلى ٣.٣٦ مليار دولار في الثلاثة أشهر حتى نهاية سبتمبر. وتتوقع أن تتسارع معدل الانخفاض إلى ٦ إلى ٨ في المئة في الربع الحالي. جميع أقسام إستي لودر سجلت انخفاضًا في المبيعات هذا الربع، مع انخفاض مبيعات مستحضرات العناية بالبشرة، التي تعتبر الأكبر من حيث المبيعات، بنسبة ٨ في المئة على أساس متساوٍ. وتعمقت الخسائر في مستحضرات الماكياج، الثانية من حيث الأهمية، في الربع مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. النظرة المنزلة ستكون تحدياً آخر ينغص حظوظ الرئيس التنفيذي الجديد ستيفان دي لا فافيري مع وصوله إلى منصبه في وقت قريب، ليُدير الشركة في الوقت الذي يتنحى لافاميليا إستي لودر التي تسيطر على مجموعة الجمال من الإدارة اليومية. تطبق الشركة برنامج تحول مصمم لخفض التكاليف والأجور الإدارية بينما تعيد استثمار أموالها في العلامات التجارية والابتكار. قال فريدا إن هذا الإعادة قد “أسفرت عن نتائج أولية واعدة”.
بعد أداء دون النظراء خلال عامين من الهبوط في المبيعات والأرباح، الإعلان عن توقعات يوم الخميس هو ضربة أخرى لشركة تقدم بضعف مقارنة بزملائها وأسهمها تتراجع الآن بنسبة ٥٥ في المئة هذا العام، مما يقلل من قيمتها السوقية إلى ٢٣ مليار دولار. لوريال، أكبر شركة جمال في العالم، في الأسبوع الماضي أبلغ عن عدم تحقيق توقعات الإيرادات الربعية وأشار إلى الضعف المستمر في الصين ومبيعات التجزئة للسفر. وأسهمها تتراجع ٢٣ في المئة هذا العام.
