تتمثل المشكلة التي تواجهها شركة تويتر التي تمتلكها إيلون ماسك والتي كانت تهدف لتحقيق 100 مليون دولار في الإعلانات السياسية في عام 2024 في تحقيقها فقط 15 مليون دولار في السنة حتى الآن. يبدو أن الشركة تعتمد بشكل رئيسي على حملات الجمهوريين بما في ذلك حملة دونالد ترامب والتي دفعت نحو 948،000 دولار على الإعلانات على المنصة. من جانبه، قامت حملة ترامب بالانفاق 225.000 دولار على 73 إعلاناً يروج لتجمعات ماسك التي تدعم الحملة.
أما بالنسبة للديمقراطيين، فقد استخدم عدد قليل منهم المنصة لتشجيع الناخبين على التصويت، مع استثناء حملة هاريس التي ركزت استثمارها الرقمي على منصات أكبر مثل جوجل وميتا. وقد بادرت شركة تويتر بزيادة استثماراتها في مجال الإعلانات السياسية من خلال توظيف فريق يتكون من 10 أشخاص تحت إدارة ستين ماكجاير، الذي عمل في مبيعات الإعلانات السياسية لشركات مثل هولو ووالت ديزني.
ومع ذلك، يرون بعض المشككين أن الفريق يفتقر إلى الخبرة وأن أهداف شركة تويتر كانت مبالغاً فيها. وقد عانت الشركة من حريات في العلاقات مع المعلنين الذين كانوا يشكلون الغالبية العظمى من إيراداتها قبل الاستحواذ، وهو ما أدى إلى تجميد الإعلانات من جانب شركات كبيرة مثل ديزني وآبل في العام الماضي. تعتبر هذه الإعلانات مزيداً من الصدمات لمحاولات ليندا ياكارينو في إعادة صحة مالية تويتر لمواجهة الخسائر الناتجة عن سحب الأموال من العلامات التجارية الكبيرة.
بينما قامت بعض العلامات التجارية بإنقاص الإنفاق على الإعلانات قبيل الانتخابات عبر المنصات لتجنب المخاطر التي قد تنجم عن وضع إعلاناتهم بالقرب من نشاطات مثيرة للجدل. وقد تمكن ماسك من العكس من خلق حظر على الإعلانات السياسية سجله الرئيس التنفيذي السابق جاك دورسي. حيث زادت الشركة استثمارها في مجال الإعلانات السياسية من خلال توظيف فرق عمل قامت بالعديد من الاجتماعات مع الحملات والمجموعات السياسية. تترأس الفريق ستين ماكجاير الذي عمل في مبيعات الإعلانات السياسية لشركات مثل هولو ووالت ديزني. يُدير ابن ياكارينو ملازم آخر العلاقات مع الجمهوريين، بينما يدير المهني الإعلاني الأكمل جوناثان فيلبس علاقاته مع الديمقراطيين.
يظن الكثيرون أن الهدف كان غير واقعي من البداية ولم يستند إلى قاعدة معقولة أو نفقات سابقة على الإعلانات السياسية على تويتر. وقد عكست النتائج القاصية بالإيرادات صعودًا آخر لمحاولات ياكارينو لإحياء صحة مالية تويتر. علاقات تبقى على برود مع المعلنين الذين كانوا يشكلون الأغلبية من إيراداتها قبل الاستحواذ. تعتبر هذه الإعلانات ضربة إضافية لمحاولات ياكارينو لإعادة صحة مالية تويتر لمواجهة الخسائر الناتجة عن العلامات التجارية الكبيرة التي سحبت إنفاقها على تويتر العام الماضي.
