تظهر مقاطع فيديو على تطبيق TikTok كيف تعتمل حملتا ترامب وهاريس لانتزاع صوت الناخبين الشباب. يستخدم الفريقان ثقافة الإنترنت، والميمز، والمصطلحات على TikTok، حيث تمثل الشبكة الاجتماعية بديلًا للتواصل بين الجمهور الشاب. تقول لارا كوهين، مديرة الخلق في Linktree، إن هذه الانتخابات أصبحت “انتخابات TikTok”، حيث يستهدف الحملتان جيل Z الذي يعتبرونه مفتاح الفوز. يقول خبراء إن تصميم التطبيق يسمح بالتفاعل بين فقاعات المعلومات المتضادة، مما يمكنه من العثور على محتوى خارج إهتمامه الرئيسي. يستخدم المستخدمون ميزات TikTok للاشتراك وبث النقاشات المباشرة مع الحسابات الأخرى وإنتاج مقاطع الفيديو التي تظهرهم أثناء التصويت بالبريد بصوت الموسيقى.
لزيادة وصول هاريس، قام فريق حملتها بتوظيف مجموعة من الشباب الذين يتحدون العمر 25 عامًا للاعتماد على الموسيقى الشائعة وأساليب التحرير في اللحظة الحقيقية. على الجانب الآخر، قام فريق ترامب بنشر مقاطع فيديو أكثر جدية وتحذيرية، إلى جانب لقاءات خفيفة مع مبدعين شباب. تقول كوهين إن استراتيجية TikTok لهاريس هي “طموحة لأي علامة تجارية، وليس فقط لسياسي”، بينما تبدو استراتيجية ترامب “أقل طبيعية” على TikTok وأقرب إلى المحتوى التقليدي للحملات الانتخابية.
تعتمل حملة هاريس الرقمية بشكل فعال، لكن في الفترة الأخيرة، وبدأت نجمتها تخبو على كل من التصويت وعلى TikTok. وفي نفس الوقت، شهد TikTok ارتفاعًا في نشر محتوى محافظ بعد النقاشة النائبية بين جي دي فانس وتيم وولز في بداية أكتوبر. يقول بن در، مؤسس CredoIQ، إن هذا الارتفاع قد يكون ناجمًا عن مضمون محافظ ينتقد جهود الحكومة الحالية في استجابتها للأعاصير هيلين وميلتون.
تحظى حملة هاريس بقوة لدى الشباب عبر TikTok، حيث تسعى لخلق “بنية ترخيص” تجعل المؤثرين يشعرون بالراحة بمشاركة محتوى إيجابي حول هاريس. مع تقدم الحملتين نحو الانتخابات، يظل الطرفان عند المستويات القريبة على TikTok، مع تكثيف الاهتمام بمعركة الحملتين على هذه المنصة والمعاهدة النهائية.
تُثير دور TikTok الجديد في السياسة مخاوف جديدة بشأن تداول المعلومات على المنصة، حيث يلاحظ الخبراء وجود قلة من السياسيين الجمهوريين على التطبيق. أثبتت الحملة الرقمية لـ ترامب نجاحًا، وترى تشكيلة الحملة أنها “استفادت من ترامب كشخص” لزيادة شهرته وجذب المتابعين. يعد TikTok محطة جديدة في عالم السياسة مع وجود قلة من السياسيين الجمهوريين على التطبيق بسبب إنتمائه لشركة صينية، ويشيد قادة الحزب بفرصة ضياعتها في الانتشار على هذه المنصة.
