في رسالتها الأسبوعية، تختار رولا خلف، رئيس تحرير الصحيفة المالية، قصصها المفضلة. تكشف مجلة فوغ عن عرض أزياء كبير في لندن الشهر المقبل، حيث سيكون غير تقليدي بشكل غير مسبوق. بدلاً من مجموعة نخبوية من المشاهير والمتخصصين يتم جلوسهم في الصف الأمامي، سيكون بإمكان أي شخص يدفع 25 جنيهًا الوقوف ومشاهدته معروضًا على الجدران العالية لـ Lightroom، مكعب ضخم تحت الأرض في King’s Cross.عرض فوغ Inventing the Runway هو تعاون مع Lightroom، موقع ترفيهي غامر تم إطلاقه في عام 2023 مع عرض ديفيد هوكني Bigger and Closer. وقد أضاف Lightroom بعد ذلك The Moonwalkers، عرض فضائي يرويه توم هانكس. يستخدم العرض الأخير أرشيف فوغ لسرد قصة عروض الأزياء من صالونات الخياطة الفاخرة إلى المسارح الحديثة.Lightroom يحاول توسيع الترفيه الغامر بعيدًا عن عروض الفن إلى وسائط أخرى، جاذبًا عوالم الأزياء والموسيقى والرياضة. انتشرت العروض الرائعة حول العالم، مستلهمة من Atelier des Lumières في باريس وعرضها Van Gogh، Starry Night. ومع ذلك، تظل مستقبلها المالي، وحدود الوسائط، غير مؤكدة.”لا زالت هناك لغز مثير للاهتمام،” قال ريتشارد سلايني، الرئيس التنفيذي لشركة Lightroom، لي بعد رؤيتي (وسماعي على نظامها الصوتي الخاطف) لعرض هوكني. تم إنشاؤه مع الفنان البريطاني، الذي يروي مسيرته وكيف يعمل. “لقد فكرت، ‘هذا هو المكان المناسب بالنسبة لي’،” يرد هوكني وهي الصور الشمسية للملاذات المائية في لوس أنجلوس تطفو علي جانبها.واجه الفن الغامر عقبات منذ أن أصبحت عروض فنانين مثل كلود مونيه وفنسنت فان جوخ ظاهرة بعد الجائحة (مساعدة من Atelier des Lumières التي ظهرت في دراما Netflix Emily in Paris). تقدمت شركة Lighthouse Immersive، الكندية التي نقلت عروض مثل Immersive Frida Kahlo إلى 21 مدينة شمال أمريكية، باستمارة حماية الإفلاس العام الماضي.لكن الظاهرة مازالت تنمو في لندن. زارت 500،000 شخص Lightroom وانضم الى Frameless، مساحة بمساحة 30،000 قدم مربع بالقرب من Marble Arch تعرض عروض غوستاف كليمت وإدفارد مونش، Moco Museum. Moco هو الفرع الثالث لمعرض في أمستردام وبرشلونة، ويحتوي على عروض غامرة، بالاضافة الى أعمال لأندرو وارهول وجان ميشيل باسكيات.تستضيف لندن العديد من التلاقيات بين الفن والترفيه الرقمي. Infinity Mirror Rooms من قبل الفنان يايوي كوساما استمرت لثلاث سنوات في تيت موديرن، بينما ما زالت قلعة Abba Voyage، عرض الجسم الافتراضي للفرقة السويدية، مستمرة. (تم حظر خطة بناء نسخة بريطانية من كرة لاس فيجاس العام الماضي من قبل عمدة لندن صادق خان)،الأزياء أيضًا أصبحت غامرة: الكاتب البريطاني إيس ديفلن، التي تقوم بإنشاء الأطقم للفرق مثل U2، شاركت في عروض لويس فويتون وإيف سان لوران. لقد صممت أطقم لعروض المسرح الوطني مثل The Crucible، وعملت مع Superblue، مساحة غامرة في ميامي. Lightroom هو جزء من تقليد المسرح. يشمل ممولوها “Nicholas Hynter” والشركة اللندنية للمسرح “نيك ستار”، التي تدير مسرح الجسر، وAccess Industries، التي تستثمر أيضا في التليفزيون والمسرح. لديها نوبة درامية، تهدف إلى جعل العروض ذات قصة، ليس عروض مسطحة.يعتبر مسرح الغرب النهاية من مزايا لندن كمركز للإنتاج الغامر. “هذا هو النقطة المثلى للتجربة والتكنولوجيا. إنه جيد جدًا في تكونه مهيمن على تأهيله المبدع العظيم، ويمكن أن تكون الأقطاب الأخرى مكلفة للغاية، خاصة الولايات المتحدة”، قال سلايني.يعتمد Lightroom على الفنان أو الروائي يوما بعد يوم لسرد القصة. هذا يجعل التجربة شخصية (“إنها كمن تذهب إلى معرض مع الشخص المناسب يمسك بيدك”، قال سلايني). بالإضافة إلى ذلك، يعني ذلك أن الشركة يمكنها بناء ملكيتها الفكرية الخاصة (أو IP المشتركة مع الآخرين، كما هو الحال مع عرض فوغ) للحفاظ على استغلالها.قال داني كوهين، رئيس Access Entertainment، إنها تهدف إلى إنشاء “محتوى جديد، فن جديد، تجارب جديدة، بدلاً من إعادة إنتاج شيء ما”. التكاليف الهامشية أقل من الترفيه المباشر نظرًا لعدم الحاجة إلى أداء وأقل عدد من موظفي الكواليس. يُعرض كل عرض مرارًا وتكرارًا في لندن وفي أماكن مثل الفضاء الخاص بـ Lightroom في كوريا الجنوبية.ومع ذلك، تكون التكلفة الأولية لبناء مكتبة عالية. على الرغم من تحقيق أرباح طفيفة في عام 2023، فإن Lightroom يقوم بتعزيز 3 ملايين جنيه إسترليني من رأس المال الجديد لتمويل النمو الدولي وإنشاء عروض جديدة. فوغ تجلب الأزياء إلى كينغز كروس ولكن يجب على Lightroom أن يأمل أن يكون الترفيه الغامر أكثر من موضة عابرة.
