تتواجه غينيس تحديات في الصناعة التي تتطور بسرعة مع تصاعد الاهتمام بالمشروبات الصناعية وتغيير تفضيلات المستهلكين. ومع ذلك، فإن تاريخها القوي وقدرتها على التكيف والابتكار تضعها في وضع جيد لمواجهة هذه التحديات. من خلال توسيع مجموعة منتجاتها، واستكشاف أسواق جديدة، والاستفادة من التكنولوجيا الرقمية في التسويق وجذب المستهلكين، ستكون من الأهمية بالغة لغينيس للحفاظ على سيرها الناجح في النمو.
شهدت غينيس طفرة في مبيعاتها مع اتجاه صاعد لها في السوق. وقد أظهرت التقارير المالية الأخيرة نموًا ملحوظًا لغينيس، حيث أفادت تقارير شركة دياجيو الأم بزيادة صافية بنسبة 14٪، مع زيادة في الأحجام بنسبة 3٪. يعزى هذا النمو إلى الأداء القوي في جميع المناطق، مع استثناء بارز في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. في المملكة المتحدة، حققت غينيس إنجازًا كبيرًا، حيث أصبحت البيرة الأكثر مبيعًا في السوقين، سواء في الأماكن التجارية (الحانات والبارات) أو التجارية (التجزئة)، مما يؤكد جاذبية العلامة التجارية العميقة وقدرتها على التفاعل مع مجموعة متنوعة من المستهلكين.
تعود علامة غينيس إلى ما يزيد عن قرنين من الزمان. أسست عام 1759 من قبل آرثر غينيس، وقد تمكنت العلامة من مواجهة الانخفاض الاقتصادي والحروب وتغير ذوق المستهلكين. بحلول عام 1868، وصلت المبيعات إلى 350،000 برميل، وبحلول عام 1876، زاد هذا العدد أكثر من ضعفيه إلى 779،000 برميل. قرار العلن في عام 1886 يمثل نقطة تحول، حيث قدَّم الرأسمال اللازم لتوسيع العمليات وشبكات التوزيع. اليوم، ليس غينيس فقط بيرة تحتل المركز الثالث في بريطانيا وأيرلندا ولكنها أيضًا عملاق عالمي، حيث تستمتع بستاوتس ومشروباتها الطاردة في أكثر من 150 دولة.
أحد العوامل الرئيسية في نجاح غينيس مؤخرًا هو قدرتها على الابتكار والتكيف مع تغيرات اتجاهات السوق. إطلاق غينيس 0.0 في عام 2021، وهو نسخة غير كحولية من الستاوت التقليدية، يعكس هذه الاستراتيجية. في سوق يبحث المستهلكون فيه عن بدائل منخفضة الكحول أو خالية من الكحول، أصبح غينيس 0.0 بسرعة البيرة غير الكحولية الأكثر مبيعًا في بريطانيا العظمى بتنسيق أربعة حزم. لا يوسع هذا الإجراء فقط جاذبية العلامة التجارية ولكنه يظهر أيضًا التزامها بالاحتفال بالتنوع والشرب المسؤول.
تتألف جزء كبير من شهرة وجاذبية غينيس التي دامت طويلاً من جهود التسويق وخلق تجارب استهلاكية جذابة. أصبحت مصنعة غينيس في دبلن، التجربة الحديثة لمعمل الجعة، وجهة يجب زيارتها لهواة الجعة والسياح على حد سواء. منذ افتتاحه، لعبت دورًا حاسمًا في تنشيط العلامة التجارية وتعميق اتصالها بالمستهلكين. علاوة على ذلك، أعاد إطلاق حملة الإعلان “المصنوع من المزيد” في عام 2012 تعزيز هوية علامة غينيس. هذه الحملة، المعروفة بسردها العاطفي وإنتاجها عالي الجودة، تماس مع الجماهير في جميع أنحاء العالم، معززة بذلك موقع العلامة التجارية في السوق.
